브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례를 찾아 이를 분석하십시오

소개글

브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례를 찾아 이를 분석하십시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드의 개념

2. 브랜드 포지셔닝

3. 브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례

1) 삼성의료원 포지셔닝 성공사례
2) 닌텐도의 포지셔닝 성공사례
3) 농심의 포지셔닝 성공사례
4) 중국 캔음료 왕라오지 포지셔닝 성공사례
5) 루이비통 포지셔닝 성공사례
6) 카페베너 포지셔닝 성공사례
7) 삼성물산 래미안 포지셔닝 성공사례

4. 브랜드 포지셔닝에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

가고 있다. 래미안의 비전은, 소비자들에게 아파트 및 관련 서비스 제공과 지속적인 고객 관계 구축을 통해 업계 최고의 주거문화 대표 브랜드가 되는 것이다. 나아가 글로벌 스탠다드(GlobalStandard)에 부합하는 세계적인 수준의 주거 문화 브랜드로 성장함으로써 남과 다른 가치 있는 주거 생활을 원하는 모든 고객들을 위한 생활 동반자가 되는 것이다. 래미안의 브랜드 아이덴티티는 자부심이다. 이런 키워드를 인식시킬 수 있는 매체 광고를 장기적인 브랜드 관리를 위해 차별화 전략을 지속적으로 추진하고 있다. 1999년말 아파트에 메이커 브랜드가 아닌 개별브랜드 래미안을 선보임으로써 본격적인 아파트 브랜드 시대를 연 이후 국가고객만족도(NCSI)조사에서 9년 연속 1위와 한국능률협의가 주관하는 한국 산업의 브랜드 파워 조사에서 아파트 부문 6년 연속 1위로 선정되었다. 기능적으로 차별성을 부각시키기 어려운 분야에 개별적인 브랜드 개념을 도입하고 성공적인 마케팅으로 개성 있는 브랜드 아이덴티티로 자리매김하고 있다. 래미안는 독특하면서 적절한 브랜드 네이밍과 디자인을 잘 활용하여 브랜드 마케팅에 성공하였는데, 래미안의 네이밍은 제일기획의 파트너인 브랜드메이저(Brandmajor)가 대행했으며, BI디자인은 인터브랜드 DC&A가 개발했다.
3. 브랜드 포지셔닝에 대한 나의 의견
21세기는 브랜드 경쟁 시대이며, 브랜드도 예외가 될 수는 없다고 하였다. 너무나 많은 브랜드들 속에서 소비자는 각 브랜드들을 명확하게 구별하지 못하고 있다. 브랜드는 차별화를 통해 잘 설명해 줄 수 있는 함축적이고 의미 있는 수단이다. 그러나 이제는 단순히 브랜드 네임으로 구별하고 인식하는 시대는 지났다. 브랜드를 개발하는 것이 능사가 아니라 컨셉, 아이덴티티, 신뢰, 서비스, 트렌드의 변화 등등 지속적 관리가 필요하다. 하나의 브랜드가 개발되어 시장에 실패하면 그만큼 기업은 브랜드 개발 비용, 시간 등 소모되는 것이 많기 때문이다. 시장에 도입된 브랜드를 지속적으로 관리적인 측면이나 가치적인 측면을 소구하여 다른 브랜드와 차별화를 이루어야 하며 고급화, 국제화, 개성화를 지향하는 시대적 환경에 따라 새로운 이미지가 브랜드 이미지의 가치를 결정한다고 볼 수 있다. 여기서 중요한 것은 단순히 이미지를 제공하여 형성된 브랜드 연상은 그 이미지를 지속적으로 제공되지 않으면 쉽게 사라질 수 있으므로 실체에 근접하는 가치의 제공이 필요하다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례를 찾아 이를 분석해 보았다. 최근 광고는 주로 고객유혹에 초점이 맞추어져 있다. 즉, 알리는 것에 치중되어 있는 것이다. 광고 제작자 입장에서 광고의 성공은 얼마나 소비자들에게 눈길을 끌 것이냐에 있을 뿐이다. 그러나 광고주(기업)입장에서는 많이 알리는 것과 많이 팔리는 것은 다른 얘기다. 고객의 머리 속에 인지되어 단순히 머무르는 것과 차별화를 통한 구매욕구의 자극으로 구매로 이루어지는 것은 다르기 때문이다. 그러므로 광고에 있어서 소비자 유혹 전략과 소비자 만족 전략간에 조화가 필요하다. 이러한 조화를 이끌어 주는 전략이 포지셔닝 원칙에 입각하여 제작된 포지셔닝 광고이다. 포지셔닝 광고는 상품이 소비자에게 전달해야 하는 메시지를 정확히 알고 있다. 이러한 포지셔닝 마인드를 기반으로 하는 광고제작 원칙 하에 소비자 유혹적인 요소를 가미하면 매우 훌륭한 포지셔닝 광고가 탄생한다. 한국 최고의 이동통신 서비스를 자랑하는 SK텔레콤은 눈에 뛰는 이벤트로 소비자를 유혹하지 않는다. 그들의 포지셔닝 전략인 ‘최고의 소비자들이 사용하는 서비스’라는 컨셉을 응용한 ‘번호의 자부심이 다릅니다.’로 표현되는 광고는 포지셔닝 광고의 대표적인 사례이다. 포지셔닝은 장기적인 면을 강조한다. 고객의 인식은 하루 아침에 기억되지 않으며, 하루 아침에 무너지지 않는다. 포지셔닝을 준비하는 순간 당신은 한탕주의가 아닌 장기적으로 고객과 함께할 상품을 구상하게 되는 것이다.
참고문헌
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천용석 외, 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 관한 연구,홍익대, 2005
이유연, 외국브랜드의 국내시장 진출에 따른 대응사례 연구, 엘지애드, 1993
데이비드 아커, 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북스, 2005

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브랜드,   포지셔닝,   국내외,   사례,   브랜드 포지셔닝