[국제경영] 경영전략 중 SWOT분석에 대하여 (SWOT의 개념, 분석방법, SWOT분석의 장점과 단점)

소개글

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목차

1. SWOT의 개념

2. SWOT 분석방법
　(1) 분석의 방법
　(2) SWOT분석을 이용한 전략의 수립

3. SWOT분석의 장점과 단점
　(1) SWOT 분석방법의 장점
　(2) SWOT 분석방법의 단점

참고문헌

본문내용

적으로 실시할 것이 요구됩니다. 그러나 그 반복적 실시의 타이밍을 놓치게 된다면, 전략의 수정과 보완은 시기를 놓칠 수 있게 된다.
⑥ 환경의 기회요인과 위협요인 또한 그 인식이 쉽지 않다. 약한 신호의 경우, 그것이 기회인지 위협인지에 대한 이해가 불가능하며, 이 두 가지의 항목, 즉 기회와 위협으로 분류되지 않게 되면, SWOT분석 작업에 고려될 여지가 없다. 물론 SWOT분석만으로 전략을 모두 수립하게 되는 것은 아니지만, 일단 SWOT분석기법의 논리적 프레임워크상으로는 기업의 역량을 가지고 환경에 대응할 수 있는 것처럼 보이지만, 현실적으로는 기회와 위협요인도, 강점과 약점요인도 그 요인파악에 실패를 하게 될 경우, 그 분석 프로세스 내에 분석해야 할 요인이 추가되지 못함으로 인하여 그릇된 결론을 도출하게 되거나 또는 분석결과의 품질이 형편없는 것으로 나올 수 있다는 분석방법상의 맹점이 있다. 이상과 같은 점들은 특히 작업시 유의할 필요가 있다.
⑦ 추가적으로 SWOT분석에서는 각 대안들이 서로 어떠한 상관이나 보완관계가 있는지, 환경의 돌파를 위한 대안인지, 사업 환경의 정비나 상황조건에 대응하는 것인지에 대한 구분이 어렵다는 점이다. 따라서 SWOT분석의 이후작업에 어려움을 느끼게 된다. 즉, 각 대안들을 종합하고 정리하는 과정에서 각 대안들이 어떠한 부류의 조치를 의미하는지 이해가 어려우며, 그것을 종합화하기가 또한 어렵다.
참고문헌
‘마케팅 전략’ 문병준 경문사 2002
‘마케팅 원론’ 박경순. 김동균 형설출판사 2002
‘마케팅론의 이해’ 최병용 박영사 2002
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