매일우유 마케팅전략(서론/자사분석/매일유업 전략/역사/거시환경분석/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석).ppt

소개글

매일우유 마케팅전략(서론/자사분석/매일유업 전략/역사/거시환경분석/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석).ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 기업선정이유

Ⅱ. 우유 시장 현황
　1) 서울우유, 매일유업, 남양유업
　2) 우유시장 점유율
　3) 산업적 특성

Ⅲ. 매일유업 자사분석
　1) 매일유업 기업소개
　2) 매일유업 계열회사
　3) 매일유업 역사
　4) 수출 연혁(세계 속의 매일)
　5) 매일 유업 제품소개
　6) 매일 유업 공장소개
　7) 매일유업 전략
　8) 경영 현황
　9) 매일우유 거시 환경 분석

Ⅳ. BCG 매트릭스와 광고 분석
　1) BCG 매트릭스
　2) 광고 분석 (피겨여왕 김연아)
　　　　　　　(바나나는 원래 하얗다)

Ⅴ. 경쟁사 분석
　1) 서울우유
　2) 남양유업

Ⅵ. STP전략
　1) Segmentation
　2) Targeting
　3) Positioning

Ⅶ. 4P분석
　1) Product
　2) Price
　3) Place
　4) Promotion

Ⅷ. SWOT분석
　1) Strength
　2) Weakness
　3) Opportunity
　4) Treat

본문내용

Chapter 01. 서론 및 기업선정이유




Ⅰ. 서론 및 기업선정이유
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국민의 생활이 안정되고 보다 건강한 먹을 거리를 추구하는 현대사회에서 인간이 필요로 하는 모든
영양소를 균등하게 공급할 수 있는 있는 우유는 오랜 기간 동안 전 세계적으로 사랑 받고 있는 음료이다.

　≪ 사 진 ≫

우리나라 역시 우유시장만 해도 연간 2조 5000억 원(업계추정치) 가량의
매출을 올릴 만큼 규모가 큰 시장이다. 다른 비 알콜 음료보다 소비하는
연령의 폭과 소비 빈도수가 높은 우유시장이라 생각된다.

특히 현대 시대의 풍조가 급격히 증가하는 핵가족화 진행과 아침식사가
서구화 되면서 시리얼이나 빵으로 아침식사를 간소화하는 경향이 늘어나는
추세 속에서 우유의 소비는 지속적으로 이뤄지고 있다.

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

그리하여 우유에 대한 소비자의 요구가 다양해지고, 그에 맞춰 우유 업체들의 다양한
기능성 우유를 출시하고 있다. 이에 우리는 우리나라의 대표적 기업들에
대해 분석해 보았다. 우유시장은 국내에서도 상당시간 동안 소비되고 있는 만큼
많은 회사들이 우유 사업에 뛰어들고 있다.




Ⅰ. 서론 및 기업선정이유
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1962년 이전까지만 해도 국내 ‘우유공장’은 서울 중구
정동에 있던 서울우유협동조합공장 한 곳이었다.
1937년 서울우유의 전신인 경성우유협동조합 창립
이후 한국의 우유는 모두 이곳에서 생산되었다.

이후 제1차 경제개발 5개년 계획에 따라 축산물가공이용법이 제정, 공포되면서 1960년 중반부터
부산, 대구, 인천, 광주, 충남, 천안에서 젖소를 키우기 시작했다. 민간기업인 남양유업, 미락, 백설유업이
유가공 산업에 뛰어들었고 1970년대 이후에는 매일유업, 빙그레, 부산우유협동조합이
잇따라 우유와 유제품을 생산하기 시작했다.

우유업체가 늘어난 것은 그만큼 소비가 증가했기 때문일 것이다. 경제 성장과 함께 우유 소비량은 1980년 27만 9056t에서 1997년 2756톤으로 급증했었다. 하지만 1990년대와 2000년대에는 국민 1인당 우유 소비량이 늘지 않아 일반 우유(백색시유, 시중에 유통되는 우유)를 주력으로 생산하던 유가공 업체들이 경영난을 이기지 못해 잇따라 문을 닫았다. 현재 국내 우유 시장 규모는 매출액 기준 2조5000여억 원대.
이 시장을 놓고 서울우유와 남양유업, 매일유업이 ‘빅3’를 구축하고 있다.

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