<배움 광고학 만점받은 과제> 관여도란 무엇이며, 소비자 행동에 어떠한 영향을주는가? - 관여도와 그것이 소비자 행동에 미치는 영향 : Dr. You의 관여도 향상

소개글

<배움 광고학 만점받은 과제> 관여도란 무엇이며, 소비자 행동에 어떠한 영향을주는가? - 관여도와 그것이 소비자 행동에 미치는 영향 : Dr. You의 관여도 향상에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 관여도에 대한 정의
- Dr. you가 성공할 수 있었던 비결, 비교 결과

본문내용

제품에 관심이 없던 소비자에게는 궁금증을 일으키고 그 궁금증을 구매로 이어질 수 있게 도왔습니다.
실제 기사에 실린 소비자의 인터뷰 내용으로 김수연(여.25)씨는 “오리온 닥터유 제품들은 하나를 먹어도 제대로 된 제품을 사려는 합리적 소비 트렌드를 잘 읽은 제품, 제과업체들이 내놓는 수많은 과자 중에서 ‘well-bing'이라는 라이프스타일을 반영한 제품 중 가장 신뢰감이 가는 제품이라서 건강을 위해 자주 사는 편”, 아이가 있는 주부 이유진씨는 “전 브랜드를 보고 과자를 골라요. 예전에는 과자를 믿을 수 없었죠. 무엇으로 과자를 만들었는지 성분을 믿을 수 없으니 까다롭게 고르는 편이죠. 과자를 고르면 무조건 포장지 뒷면의 성분표를 꼼꼼히 읽게 되더라고요. 그런데 요즘엔 닥터유 브랜드만 골라요.” 가 실렸고 이는 Dr. You가 목표한 광고 목적에 성공했다고 볼 수 있겠습니다. 이 뿐만이 아니라 Dr. You는 첫 달 매출 11억원을 1년 만에 5배가 넘는 58억원으로 이끄는 결과를 내보였습니다.
이처럼 오리온 ‘Dr. You’는 먹을 것에 대해 예민해진 소비자 시장의 변화를 배경으로 안 좋은 것은 빼고 영양은 더 더해 포장까지 건강하게, 또 소비자들에게 친숙한 유태우 박사를 내세워 신뢰성을 확보 한 후 기존의 과자 광고와는 차별화된 광고 카피와 포장 방법으로 소비자의 관여도를 높일 수 있었습니다.
인터뷰내용 출처 :
http://weekly1.chosun.com/site/data/html_dir/2009/06/02/2009060200930.html
조선일보, 박세미 기자 [e-mail]

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