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본문내용

코파이 마케팅의 비결
오리온 초코파이가 지난 몇십년 동안 어떻게 소비자의 마음을 사로잡았는지 잠깐 살펴볼자.
1) 98년 상반기 "꼬빌 마을" 새로운 스타일의 판촉
'꼬빌 마을'. 초코파이 박스 안에 들어있는 조그마한 집을 모으면 마을이 됩니다. 이전까지의 엽서 응모, 경품 증정 등의 방식과 전혀 다른 새로운 스타일의 판촉. 엄마가 아이와 함께 조그만 집을 만들어 볼 수 있고, 깜찍한 것을 좋아하는 여고생, 여대생들도 꼬빌 마을을 모아 장식도 하고... 정말 인기 폭발이었습니다!
♠ 10종류의 꼬빌 마을
① 초등학교 ② 소방서 ③ 상가 ④ 백화점 ⑤ 우리집 ⑥ 영화관 ⑦ 가게 ⑧ 병원 ⑨ 빵집 ⑩ 주유소
2) 98년 하반기 "동화 마을"
1차의 꼬빌 마을처럼 재미있는 동화 마을은 그 소재가 동화 속에 등장하는 아름다운 건물들로 바뀌었습니다. 꼬빌 마을만큼이나 사랑 받았던 기획.
♠ 10종류의 동화 마을:
① 아기돼지 삼형제 ② 백설공주 ③ 알프스 소녀 하이디
④ 돈키호테 ⑤ 이상한 나라의 앨리스 ⑥ 피노키오
⑦ 신데렐라 ⑧ 걸리버여행기 ⑨ 헨젤과 그레텔 ⑩ 알라딘
3) 99년 상반기 "꼬빌 카드"
"꼬빌 카드"는 꼬빌 마을과는 달리 집을 만드는 것이 아니라 엽서와 퍼즐을 동시에 즐길 수 있는 놀이카드. 학교에서 친구 사이에 쪽지를 주고받을 때 쓰거나 퍼즐을 즐길 수 있었습니다. 귀여운 정 Girl의 모습이 담겨 있어 수집하기도 좋았습니다.
♠ 10종류의 퍼즐 카드
① 할머니 도와주기 ② 친구 문병가기 ③ 강아지 돌보기
④ 저녁식사 준비하기 ⑤ 우산 함께 쓰기
⑥ 엄마에게 편지쓰기 ⑦ 아빠 차 닦기 ⑧ 아빠 구두닦기
⑨ 꽃 가꾸기 ⑩ 선생님 생신 축하하기
4) 99년 하반기 "꼬빌 화분"
초코파이 박스 안에 10가지의 꽃씨와 화분을 만들 수 있는 카드가 들어 있어 꽃을 가꾸어 볼 수 있도록 한 화분. 어린이들이 꽃을 키우며 생명체의 성장을 지켜 볼 수 있도록 꾸며본 기획인데 관찰일기를 적어 초코파이 담당자 앞으로 보내주시면 심사를 통해 경품도 받으실 수 있었습니다.
♠ 10종류의 꽃씨:
① 봉선화 ② 맨드라미 ③ 과꽃 ④ 채송화 ⑤ 만수국
⑥ 공작초 ⑦ 신경초 ⑧ 안개초 ⑨ 페튜니어 ⑩ 허브꽃
오리온 초코파이 情(정) 정리
장수브랜드인 오리온 초코파이 情(정)은 소위 국민과자라는 말이 쑥스럽지 않은 동양제과 최고의 브랜드입니다. 또한 러시아와 중국 등 해외에서도 선풍적 인기를 끌어 수출의 한 몫을 단단히 하는 자랑스런 한국과자이기도 합니다.
1987년 시작해서 98년까지 장장 21편으로 이어져 온 정 시리즈의 광고캠페인은 한국인들의 구수한 정을 보여주는 것에서 시작해서, 초등학교 책걸상을 바꾸는 공익적인 차원의 정을 보여주기도 하고, 세계로 눈을 돌려 정이라는 보편적 심성을 보여 주었습니다. 또한 어려운 시대상황 속에서 밝고 새로운 정으로 변신을 시도하기도 한 국내에서 몇 안 되는 최장기 캠페인의 하나입니다. 기업의 장수식품은 매출의 증가뿐만 아니라 기업을 대표하는 제품으로서 단순한 기업이윤 추구를 벗어나 사회사업에 참여함으로써 기업의 이미지 제고를 높이게 됩니다. 또한 광고도 상품광고에서 벗어나 공익광고 차원의 기업광고로 변하고 있습니다. 오리온 초코파이는 바로 이러한 모든 것들을 충족시키는 대표적인 장수상품으로서 대한민국 국민들의 가슴에, 아니 전 세계인의 가슴속에 잔잔한 정을 심어가고 있습니다.
다. 설문지
포장두부브랜드 이미지 선호도 조사
안녕하십니까? 저희는 삼육대학교 경영학부 학생으로 포장두부 구매 고객님을 대상으로 포장두부브랜드 이미지 선호도 조사를 위해 설문조사를 실시하고 있습니다. 바쁘시더라도 잠시만 시간을 내어 주시면 고맙겠습니다.
귀하께서 응답하신 의견은 통계자료 목적 이외에는 사용하지 않을 것을 약속드립니다. 솔직한 의견과 성실한 답변을 부탁드립니다. 감사합니다.
2010년 11월 20일
기본정보
나이 :
혼인여부 : 미혼 / 기혼
가구원 수 :
1. 두부를 얼마나 자주 구매하시나요?
① 주 3회 이상
② 주 1회 이상
③ 2주 1회 이상
④ 한 달 1회 이상
⑤ 거의 없음
2. 어느 회사 두부를 선호하시나요?
① CJ
② 풀무원
③ 대상 종가집
④ 기타 기업
⑤ 선호 기업 없음
3. 선택하신 회사제품을 선호하는 이유는?
① 기업 이미지가 좋아서
② 두부 맛의 차이
③ 원재료의 안정성
④ 계속 사오던 물품이어서
⑤ 적당한 가격
⑥ 제품 디자인이 눈에 띄어서
4. 가장 인상적인 문구는 무엇인가요?
① 행복한 콩
② 콩이 다른 두부
③ 고소한 두부
④ 기타 ( )
5. 포장두부 판매 기업의 두부 제조 방식을 알고 계신가요?
① 알고 있다. (6-1)
② 모른다. (6-2)
6-1. 기업들의 여러 가지 두부제조방식 차이점을 알 고계십니까?
① 알고 있다.
② 모른다.
6-2. 두부 제조 방식에 대해 알아볼 마음이 있으십 니까?
① 알아 볼 마음이 있다.
② 몰라도 상관없다.
7. 중국 만주산 유기농 콩에 대한 생각은 어떠신가요?
① 긍정적으로 생각한다.
② 유기농 콩이라서 상관없다.
③ 유기농이지만 중국산이라 불안하다.
④ 부정적으로 생각한다.
8. 가장 구매욕구가 드는 제품은 어떤 것 인가요?
①
②
③
끝까지 응답해 주셔서 감사합니다.
바. 참고문헌
풀무원
(www.pulmuone.co.kr)
2009 식품산업분석보고서
2009 사업보고서
감사보고서/지속경영보고서
통계청
(www.kosis.kr)
가구원수별 가구당 월평균 가계수지(1인 이상),
연령 초혼연령별 기혼여성인구(15세 이상) 시도,
연령 혼인상태 경제활동상태별 인구(15세 이상) 시도
한국농촌 경제연구원
친환경 농산물의 소비성향과 마케팅 전략(2008.4)
보건복지가족통계연보
국내 산업 대비 식품산업비중
매경 이코노미
국내 두부시장 연혁
코참비즈
(www.korchambiz.net)
풀무원 재무제표
국회도서관
(www.nanet.go.kr)
국내 두부 패키지디자인 BI시스템에 관한 연구(한혜진, 2008),
사용자의 유용성을 고려한 친환경제품 및 패키지 개발사례 연구(남성호, 2009),
산업게 녹색구매 자발적 협약 이행 보고서(환경부, 2008)

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