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목차

화장품의 유통과정



Ⅰ. 화장품 산업
1.1 화장품 산업의 변천
1.2 화장품 산업의 특성

Ⅱ. 화장품 채널별 유통과정
2.1 방문판매
2.2 시중판매
2.3 기타판매 방식

Ⅲ. 수입화장품의 유통
3.1 수입화장품의 유통과정
3.2 수입화장품 유통의 문제점

Ⅳ. 화장품 선택에서의 가치와 유통변화

Ⅴ. 참고자료

본문내용

화장품의 유통과정




Ⅰ. 화장품 산업
1.1 화장품 산업의 변천
╋━━━━━━━━━━─────────

초기 -
방문판매중심

1970∙1980년대 -
시판으로 시장 규모 확대

1990년대 -
본격적인 성장

2000년대 -
수출시장까지 영역 확산

　≪ 그 림 ≫
아직도 성장중인 산업




Ⅰ. 화장품 산업
1.2 화장품 산업의 특성
╋━━━━━━━━━━─────────

〔다품종 소량생산〕 ⇒ 〔주요 산업체가 다양한 브랜드 다양한 유통채널 보유〕
〔과점 산업〕




Ⅱ. 화장품 채널별 유통과정
2.1 방문판매
╋━━━━━━━━━━─────────

〔제조회사〕
〔대리점〕
〔판매자〕
〔소비자〕




Ⅱ. 화장품 채널별 유통과정
2.1 방문판매
╋━━━━━━━━━━─────────

〔구 방문판매〕

　✔ 유통과정 : 제조회사 → 판매자 → 소비자
　✔ 일종의 세일즈 개념 - 물건을 직접 들고 찾아가서 보여줌
　✔ 잠시 쇠퇴기에 있었지만 브랜드 고급화를 통해 다시 활기를 띔
　　(아모레퍼시픽이 구방판 시장의 70% 점유)
　✔ 전체 시장의 ¼ 규모

〔신 방문판매〕
　✔ 유통과정 : 제조회사 → 대리점 → 상위판매자
　　→ 하위판매자 → 소비자
　✔ 방문판매 방식의 유통에, 다단계의 직급이라는 판매 동기부여를 접목
　✔ 1980년대 말 코리아나가 처음으로 도입
　✔ 전체 시장의 7% 차지

키워드

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