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소개글

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목차

I. 기업소개………………………3
　1. 기업소개 ‘HITE’………………………3
　　그림 １. 회사연혁………………………3
　　그림 ２. 회사위치 지도………………………4
　2. 제품구성………………………5
II. 특정 브랜드 소개………………………7
　1. MAX 브랜드 소개………………………7
　2. MAX의 출시배경………………………8
III. 시장환경분석………………………10
　1. 소비자 분석………………………10
　　표 1.성별 주류 선호도………………………11
　　표 2.연령별 주류 선호도………………………11
　　표 3. 직업별 주류선호도………………………12
　　표 4. 연령별 월평균 음주 빈도………………………12
　2. 경쟁사 분석………………………13
　　표 5. 국내 주종별 매출 규모………………………13
IV. 자사분석 SWOT 분석………………………15
V. 마케팅 목표와 STP 전략………………………16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
　　그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
　　그림 ４. 맥스 브랜디드 요트………………………24
VIII. 성과………………………25
IX. 결론………………………26
참고서적………………………27

본문내용

I. 기업소개
1. 기업소개 ‘HITE’
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 ‘하이트’와 ‘맥스’ 등의 주력상품으로 9년 연속 고객만족도 1위를 수상하는 등 우리나라 최고의 맥주브랜드로써 입지를 굳히고 있다. 하이트의 어원은 Humanity(인간존중의 경영), Innovation(미래지향의 경영), Trust(품질제일의 경영), Excellence(품질과 고객만족 중심의 최우선 경영)으로 하이트 맥주의 품질향상과 고객만족을 최우선으로 하는 하이트의 장인정신을 표현해 주고 있다.

1) 회사연혁

　≪ 글 - 그림 파일 ≫
그림 １. 회사연혁

2) 회사위치
　≪ 지 도 ≫
그림 ２. 회사위치 지도

3) 경영이념
‘최고품질’, ‘고객만족’, ‘창조신뢰’ 경영이념으로 하고 있다.

① 최고품질 : 최고의 품질을 하이트의 경쟁력으로 어필. 최상의 재료와 생산 설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위해 노력하고, 최고품질의 맥주로 국내 시장은 물론 해외에서도 선두 자리를 지켜나가는 경쟁력 있는 기업.




≪ … 중 략 … ≫




II. 특정 브랜드 소개

1. MAX 브랜드 소개

(1) MAX란?
기존의 맥주와는 달리 옥수수 전분을 섞지 않은 100% 순수 보리로 만든 맥주로 하이트에서 야심 차게 낸 신제품이다. 맥주의 맛을, 술자리의 즐거움을, 어울리는 맛을 극대화(Maximize)해주는 맥주라는 컨셉으로 100% 보리맥주 의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주로 선보였다. 또한 이 맥주는 유럽스타일의 맥주로 알코올 도수 4.5%이다.

(2) MAX의 의미
Maximize Taste: 음식의 맛을 최대로
Maximize Beer taste: 맥주의 맛을 최대로
Maximize Joy of Drinking: 맥주음용의 즐거움을 최대로
Maximize Joy of Life: 생활의 즐거움을 최대로 라는 의미.

2. MAX의 출시배경
MAX의 출시배경을 다음과 같이 6가지로 설명할 수 있다.

① 하이트의 순한 맛을 보충 시키는 진한 맛의 맥주 출시의 필요
② 성숙기에 접어든 하이트를 대체할 상품의 개발 필요
③ 수입 맥주에 대적할 프리미엄 맥주 필요
④ 국내 고급맥주시장을 공략할 맥주의 필요성이 대두
⑤ 최근 20대 여성 층의 술 소비 증가
⑥ 건강에 대한 관심 고조

키워드

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