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소개글

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목차

하이트 - MAX

Ⅰ.기업 소개
Ⅱ.특정 브랜드 소개 - MAX
Ⅲ.시장 환경 분석
Ⅳ.자사분석 – SWOT 분석
Ⅴ.마케팅 목표와 STP전략
Ⅵ.커뮤니케이션 목표 및 전략
Ⅶ.IMC 캠페인 및 광고
Ⅷ.성과

본문내용

하이트 - MAX




기업소개




회사 연혁

1933.8. 국내최초의 맥주 회사 창설
1962.3. 국내최초 해외수출 시장 병제품 등
1968.3. 국제식품심사위원회의 최우수금상, 3개부문수상
1978.1. 마산공장 생산가동
1989.9. 전주 제3공장 준공
1991.3. 대표이사 박문 사장 취임
　　　9. 흑맥주(스타우트)개발시판
1992.10. 크라운 캔맥주 러시아에 첫 수출 (6,000$)
　　　11. 마케팅부서신설->체계적 NPD프로젝트 수행
1993.5. 신제품 HITE맥주 개발 시판
　　　12. 하이트맥주-한국능률협회선정 ’93히트상품 대상
1994.10. 한국능률협회컨설팅’하이트맥주’ 고객만족도 1위
1995. 5. 하이트 맥주 판매 10억병 돌파
1996.7. 증권감독원 ’96 상반기 영업실적
　　　　맥주업계1위 탈환
　　　8. ㈜녹수원 설립-생수시장 진출
1997.2. ㈜하이트 음료 먹는 샘풀 ‘퓨리스’ 시판
　　　3. ㈜보배, ㈜동주발효 인수
　　　5. 국내최초트위스트캡, 녹생병사용
　　　10.하이트맥주, 대한올림픽위원회
　　　　공식 후원업체 선정, 합자회사 백학 인수
1998. 5. 하이트맥주 캐릭터 “히테(HITE)”개발
　　　6. 창립 65주년 “하이트맥주㈜”로
　　　　사명 변경, 공식사용
2000. 2. 하이트맥주 일본에 발 “몰트샤워”수출
　　　9. 북한경수로 작업현장에 맥주수출
　　　12. 스타우스 리런칭
2001. 4. 하이트맥주 흑맥주 스타우트 500ml 병제품 시판
　　　6. 하이트맥주 생산실명 \"브랜드키퍼
　　　　(Brand Keeper)\"제 도입
2002. 1. 하이트맥주 암반수 온도표시”신호등”으로 바꿈
　　　3. 국내최초 100% 보리맥주 ”하이트프라임” 출시
2003. 2. 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상
　　　11. 1.6리터 페트맥주 “하이트피쳐” 출시
2004. 2. 1.6리터 페트맥주 “프라임피쳐” 출시
2005. 6. ㈜ 진로 인수 본계약 체결
2006. 3. 화이트 새 슬로건 “open up hite” 로 리뉴얼




경영 이념


　　　［최고품질〕
［고객만족〕　［창조신뢰〕

（하이트의 장인정신）




HITE – 맥주 업계 1위, 2007년 맥주판매 200억병 돌파
　• Cold Zone Filtration라는 하이트만의 노하우 방식
　• 풍부한 호프의 향
　• Air Blocking system

HITE PRIME
　• ‘ 일본에서 웃다’ – 철저한 현지화 방식으로 꾸준한 수출 증가
　• 대만, 중국에서도 꾸준한 판매 증가

MAX
　• 맥주의 맛과 술자리의 즐거움을 강조
　• 100% 보리맥주의 깊은 맛

키워드

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