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소개글

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목차

PPL마케팅 부동산에의 적용




조사목적
1.PPL마케팅이란 무엇인가
1)PPL마케팅의 정의
2)PPL마케팅의 발생 및 발전과정
3)PPL마케팅의 유형정리
2.PPL마케팅의 대표적 사례
1)영화
2)드라마
3)연극,인터넷게임 등 기타
3.PPL마케팅의 환경
1)공급자입장
2)소비자입장
4.PPL마케팅의 효과
1)이론적측면
2)실질적측면
5.부동산의 PPL마케팅
1)도입배경
2)PPL마케팅에 부동산이 차지하는 비중
6.부동산 PPL마케팅 사례
1)매매/분양
2)관광지/상업지
3)기타 사례들
7.부동산의 PPL마케팅 효과
8.종합결론
출처

본문내용

PPL마케팅 부동산에의 적용




조사목적
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1.PPL마케팅이 무엇이고 발생배경과 발전과정, 유형 등을 알아본다.
2.PPL마케팅의 대표적 사례를 살펴보고 그 사례를 통해 발생하는 PPL마케팅의 효과를 알아본다.
3.부동산에 있어서 PPL마케팅이 왜 도입되었고, 어떤 모습으로 활용되고 있는지를 알아본다.
4.부동산 PPL마케팅의 사례를 통해 효과를 알아본다.

시대가 변하고 기술이 발달하면서 기존의 광고 형태인 4대매체는(신문, 라디오, 잡지, TV) 더 이상 소비자들에게는 호기심을 끌 수 없는 매체가 되어 버렸다. 이러한 시대에 출현한 PPL마케팅은 많은 사례와 연구에서 그 효과를 입증하였다. 이 보고서에서는 이러한 PPL마케팅이 무엇인지 그 정의와 발달, 유형 등을 살펴보고 그 사례들을 살펴 본 뒤에 부동산에서는 PPL마케팅을 어떻게 사용하고 있는지, 어떤 효과를 발생시킬지 생각해 보는데 그 목적이 있다.




1.PPL마케팅이란 무엇인가
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PPL마케팅의 정의

제품 배치(Product placement:PPL)란 영화사나 방송사가 광고료를 받거나 공동 투자하는 기업이 영상에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등의 다양한 소품과 더 나아가 그 배경이 되는 장소, 기업의 서비스 등을 소품으로 사용하여 광고 효과를 얻고자 하는 기법으로서 기존 광고가 갖고 있는 상적인 광고 형태의 약점을 극복하려는 광고의 한 형태로 혼성 메시지(상업적인 의도를 드러내지 않는 커뮤니케이션을 통해서 소비자들에게 영향을 전달하는 형태)라고 하는 마케팅 커뮤니케이션의 한 장르로 볼 수 있다.

즉 우리가 평소에 드라마나 영화를 볼 때 배우가 입고 있는 옷이나 액세서리 를 보게 된다던지 또는 어떤 음식점에서 밥을 먹고 있는 장면을 볼 때 그 식당의 간판이나 마크 등을 보게 된다던지 하는 이런 모든 것들이 영상매체의 화면에 홍보하고자 하는 상품을 넣어 간접적으로 광고하는 일련의 모든 것들을 PPL마케팅이라고 하겠다. (실제로 세부적으로 나누어 들어간다면 PPL은 간접광고의 하위개념이라 할 수 있지만 요즘은 PPL로 통틀어서 칭하는 추세)

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