DOG ICECREAM - 강아지_아이스크림,애견산업,애견시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.PPT자료

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목차

DOG ICECREAM



Ⅰ.환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석(3C)
-SWOT Matrix

Ⅱ. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

Ⅲ. Marketing Mix
-Product Strategy
-Price Strategy

Ⅳ. 장기계획 한계 및 의의

본문내용

DOG ICECREAM




Ⅰ.환경분석 ㅣ 거시환경분석
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◎ 대한민국 소비자들의 7가지 Lifestyles

（Body）
Health, Beauty 등 ‘몸에 대한 많은 투자

（Meaning）
일과 삶의 불균형이라는
현실 속에서 삶의 의미 찾기

（individualism）
세상의 중심을 자신에 두고, 개인의 가치를 추구

（Realism）
원칙이나 전통보다 실제적인 이득 중시

（Home）
가정은 삶의 쉼터, 가족을 최우선으로 여김

（e-Socializing）
SNS를 통해 소통을 즐기고
인터넷에서 얻는 정보로
합리적 소비 향유

（Mobility）
휴대용 기기 보급 확대로
나타나는 Mobile Lifestyle

삶의 의미와 가족을 중시하는 라이프 스타일




Ⅰ.환경분석 ㅣ 거시환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

◎ 1인가구

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

1인 가구 증가




≪ … 중 략 … ≫




Ⅰ.환경분석 ㅣ 미시환경분석 - 고객
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◎ 국내 사회의 문화적 환경변화

문화부분
국내 펫푸드 트렌드 제시어로 \'Humanisation : 인간화‘\'High Quality:고급화\'를 꼽았다.
실제 다이어트를 위한 펫푸드 구입이 늘어나고 있으며, 어린 강아지와 고양이를 위한 오메가3 영양제, 노령견의 관절건강을 위한 글루코사민 보충제 구입도 눈에 띄고 있다. 또한 최근 반려동물용 스파, 호텔 등의 스페셜 서비스들도 부쩍
생겨났다.
\'펫 휴머니제이션\'이란 싱글족 등 소규모 가족형태로 인해 사람 대신 반려동물을 친구 또는 가족으로 여기면서, 반려동물을 단순한 애완동물 개념이 아니라 사람을 대체하는 개념으로 인식하고 사람과 동일한 인격체로 대우 하는 것을 말한다.

애완동물을 인격체로 대우하는 경향이 커짐

키워드

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