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목차

서론 – SPA의 일반적 개념
ZARA의 일반현황
ZARA의 한국시장 마케팅 전략
결론

본문내용

서론 – SPA의 일반적 개념

1. SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)

‘자사 오리지널 기획브랜드에 의한 어패럴 제조 직매 전문점’

기획, 생산, 판매를 일체화하여 행하는 새로운 업태
→어패럴 메이커의 기능+어패럴 소매업의 기능

‘생산자→판매자(유통업체) →소비자’ 의 전통구조를
‘생산 및 판매 일체 그룹 →소비자’ 구조로 단순화 함.

소비자의 욕구 및 유행의 변화를 빠르게 제품 기획 및 생산에 반영하여
소비자에게 공급한다.

재고수준 최소화와 효율의 극대화를 추구하는 구조

키워드

국제마케팅,   ZARA의 마케팅 전략,   패션마케팅전략사례,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p