도시브랜드 제품보증이 구매의도에 미치는 영향,제품보증유형과 제품유형의 조절효과

소개글

도시브랜드 제품보증이 구매의도에 미치는 영향,제품보증유형과 제품유형의 조절효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구모형 및 가설 설정
4. 시사점
5. 참고 문헌

본문내용

NYC의 경우

뉴욕자체 브랜드 I LOVE NY의 심볼을 제품에 부착.

연구의 목적

점차 늘어가고 있는 도시 브랜드들이 자체적으로 실시하는 제품보증을 통하여 소비자들의 제품 구매의도를 알아보고 제품보증유형과 제품유형에 따라 소비자들이 어떠한 차이를 보이는지에 대한 연구가 목적.

도시브랜드(City Brand)에 대한 이론적 고찰.

브랜드: 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로 이용되어 온 것으로 부터 시작 되었으며, 기업이 생산하는 제품이나 용역에 붙여진 이름으로 제품이나 서비스를 경쟁기업과 구별하기 위해 사용하는 이름, 용어, 상징, 디자인 또는 이 모든 것들의 결합적인 형태라 정의(이미영, 2003).

키워드

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