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소개글

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목차

Ⅰ. 서 론

1. 선정동기.................................................p1
2. 기업소개
(1)현황..................................................p1
(2)디즈니가 보유한 꿈의 나라 <디즈니랜드>.........................p2

Ⅱ. 본 론

1. 디즈니랜드의 환경 분석 (3C 분석)
(1)고객(시장) 분석........................................p2~3
(2)자사 분석...............................................p4
(3)경쟁사분석.............................................p4~5

2. 디즈니랜드가 해외진출을 하게 된 이유............................p5

3. 일본 도쿄의 선정배경과 도쿄 디즈니랜드 .......................p5~6

4. 유럽 파리의 선정배경.......................................p6

5. 유로디즈니랜드의 마케팅실패 요인 및 SWOT분석
(1)내부적요인.............................................p6~7
(2)외부적요인...............................................p7
(3)유로디즈니의SWOT분석......................................p8

6. 유로 디즈니랜드의 전략적 분석 (STP, 4P)
(1)STP분석.............................................p8~10
(2)4P.................................................p10~11

Ⅲ. 결론

1. 유로디즈니랜드 개혁과 그 결과................................p11
2. 느낀 점.............................................p11~13

Ⅳ. 참고문헌..............................................p14

본문내용

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(2) 느낀 점
-디즈니 범위가 넓어서 자료도 많고 쉽게 잘 찾을 수 있을 줄 알았는데 생각보다 그게 단점이 되어서 정리하기도 힘들고 찾고자 하는 것에 딱 맞는 것을 찾기가 힘들었습니다.2차자료가 많다 보니,물론 보고서들은 많았지만 대부분 돈을 주고 사야해서 보고서 보지 않고 찾다 보니자료수집하기가 어려웠던 것 같습니다. 하지만 디즈니랜드를 조사하면서 어떤 기업목표를 가지고 있고 시장은 어떠하고 그동안 잘 몰랐던 것들을 알 수 있어서 좋았습니다. 각 경쟁사들이 어떤 장점과 단점을 가지고 있고 디즈니랜드가 변화된 환경 속에 어떤 식으로 전환을 하고 있는지 알 수 있었습니다.
-처음엔 월트디즈니가 세계에서 가장 많이 알려져 있고, 규모 또한 커서 실패사례는 없을 줄 알았습니다. 하지만 유럽에서 해외 진출 실패한 사례가 있었다는 점에서 놀라웠습니다. 또 조사하면서 알게 된 월트디즈니의 마케팅기법을 잘 이용하여, 한국의 테마파크와 엔터테인먼트 업계에 적용시켜 월트디즈니에 버금가는 한국의 디즈니가 생겼으면 좋겠습니다.
-단순히 커다란 글로벌 테마파크라고만 생각했던 디즈니랜드는 확실히 다른 기업들과 차별화 되어있었다. 그들만의 이야기를 가지고 사람들에게 행복한 경험을 가져다주었다. 단지 다른 글로벌 기업처럼 표준화된 디즈니랜드의 형태에 현지의 특징만 잘 살려서 넣었음에도 서비스, 스토리, 시설 등 어느 부문에서도 흠 잡을 곳이 없었다.
하지만 디즈니의 가장 큰 강점은 그들이 가진 캐릭터들과 그들의 최상화된 서비스였다. 이러한 디즈니랜드를 보며 우리 주변의 기업들이 떠올랐다. 그들도 디즈니랜드와 다른 분야에서는 뒤지지 않지만, 무엇보다 서비스의 질을 올리고 고객의 입장에서 회사를 운영하는 마음을 가져야 한다는 생각이 들었다. 또한 커다란 시장점유율과 규모에도 자만하지 않고 꾸준히 노력하여 고객의 마음에 행복을 심어주도록 노력 하여야 할 것이다.
-디즈니는 어린이뿐만 아니라 어른들의 동심도 끌어내게 해주는 놀라운 기업이다. 여러 캐릭터와 공주신드롬을 일으킨 디즈니사는 저절로 생겨난 게 아니다. 디즈니사 또한 현실에 안주하지 않고 계속해서 시도 하고 발전해온 결과 모든 사람들에게 사랑받는 기업이 되었다. 향후 나의 자녀뿐만 아니라 모든 어린이들에게 또한 훌쩍 커버린 어른들의 동심까지도 자극하는 꿈과 희망의 기업으로써 오래 남아있었으면 좋겠다.
-일반 기업은 형태가 있는 물건을 제조, 판매하여 수익을 거두어들이는 반면에 디즈니는 캐릭터 저작권을 토대로 수익을 창출 하였다. 디즈니는 인간의 창작능력으로 애니메이션 분야에서 세계를 재패하였다. 이는 무에서 유를 창조 한 것인데 우리는 이점을 주목할 필요가 있다.
-디즈니가 세계에서 유명한 글로벌 기업으로 성장할 수 있었던 이유는 그만큼 혁신, 마케팅과 글로벌화를 게을리 하지 않았기 때문이다. 개인적으로 도쿄 디즈니랜드에 방문 하였을 때 동화 속 나라에 온듯 한 기분과 거기서 관람한 상품들을 사고 싶다는 느낌을 들게 만들었다. 이처럼 디즈니랜드는 테마파크를 이용하여 고객들의 욕구를 충족시킨 것 이다. 우리나라 기업도 충분히 역량을 가지고 있다고 생각한다. 세계 각국으로 뻗어나갈 수 있는 마케팅을 통해 전 세계에서 인정받는 글로벌 기업이 되었으면 하는 바람이다.
-전공이 경영학과라서 그런지 처음에는 디즈니가 유명하고 사람들이 많이 아니깐 검색창에 치면 모든 자료가 나올 것만 같아 시작하게 되었다. 하지만 그것이 우리조의 고난과 시련을 가져다 줄이라고 생각하지 못했다. 디즈니 무슨 고대 기업마냥 마케팅자료 구하는 것이 어려웠다. 그러나 조장으로써 많은 구성원들을 모으고 찾기 힘든 자료들을 모으는 과정이 좋은 경험이 된 것 같다.
Ⅳ. 참고문헌
<서적>
1.경영의 신화 디즈니 (북스토리)
<논문&학회지&연구보고서>
1. 방송콘텐츠 글로벌화 전략과 정책과제 개발연구 2011년 2월 -한국콘텐츠진흥원
2. 한국문화콘텐츠진흥원(2004). 한국문화산업의 국제 경쟁력 분석
3. 해외콘텐츠시장조사 (2010). ( KOCCA 연구보고서 10-75)-한국콘텐츠진흥원
4. Walt Disney Annual Report(2003/2010)
<인터넷>
1.http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=ko&langpair=en%7Cko&rurl=translate.google.co.kr&u=http://cdn.media.ir.thewaltdisneycompany.com/2011/annual/WDC-10kwrap-2011.pdf&usg=ALkJrhgVgTuv-mjZmWDtjqowHkj3_ULVkA
2.http://www.trefis.com/company?hm=DIS.trefis&from=widget%3Aforecast&ovd_urlid=1322071#/DIS/n-0017?from=sankey
3.http://www.everland.com/
4.http://cafe.naver.com/ourlove204/79318
5.http://managerkay.com/120049413118
6.http://cafe.naver.com/01086630114/25571
7.http://blog.naver.com/occiput?Redirect=Log&logNo=150045352256
8.http://managerkay.com/120049413118
9.http://news.mk.co.kr/v3/view.php?sc=50600001&cm=%C3%D6%BD%C5%B1%E2%BB%E7&year=2011&no=391453&relatedcode=&sID=506
10.http://blog.naver.com/97946807?Redirect=Log&logNo=150136023358
11.http://pjywatery.blog.me/70136389694
12.http://blog.naver.com/speakingmax/130126840573
13.http://cafe.naver.com/camryownersclub/4104
14.http://disney.go.com/

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