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소개글

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목차

01. Background & Direction
02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　 　　Competitor Brand concept
　 　　Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

DICKIES

DICK 은 남성의 중요한 부위를 뜻하는 단어로 부정연상이 연상되며 여성들이 본 브랜드 의류를 입고 나갔을 때 사람들이 안 좋게 보는 소비자 인식이 있다.

DEFINITION

정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발

목표
부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 상위권 유지

2010년 패션시장은 전년비 7.3% 증가한 30조 1천억원의 규모로 높은 성장률을 보였고, 2011년은 각종 전망 지표에서 예측된 민간 소비 증가 수준의 3.5% 성장한 31조원으로 전망된다.

키워드

디키즈,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영