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소개글

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목차

서론
1.선정이유
2.기업소개
3.연혁

본론
1.글로벌제품 현지화
2.렉서스 개발결정,
브랜드 선택과정
3.브랜드전략
-브랜드인지도
-브랜드이미지
4.렉서스 관련기사
5.도요타의 새로운 브랜드전략

결론
1. 성공이유

2. 시사점

3. 당면과제

4. 우리기업이 나아가야할 방향

본문내용

1. 선정이유

도요타 자동차
-세계기업의 단골 벤치마킹 모델이 되는 기업
-차별 전략으로 해외 진출을 하여 세계 최대의 자동차 기업으로 성장
-가장 이익을 많이 내는 자동차 제조회사

도요타의 대표적인 브랜드인
렉서스의 브랜드 전략 분석과 도요타의 현지화 등을 통하여
렉서스가 성공할 수 있었던 이유를 알아보자.

국내 자동차기업이 성공적인 글로벌 기업으로의 능력을 갖추는데 좋은 본보기가 될 것이다.

2. TOYOTA 소개 

2008년 들어 창립 71주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체
자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2008년현재)

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3. TOYOTA의 연혁

1937년 8월 도요타 자동차 공업 설립 
1972년 1월 누적 생산 대수 1000만대 돌파  
1978년 11월 미국내 수입차 중 승용차 및 트럭 판매 대수1위 기록  
1984년 12월 도요타와 GM의 미국 현지 합작회사 NUMI 생산 개시  
1987년 6월 폭스바겐과 상용차 공동생산 합의  
1989년 9월 렉서스 LS400 및 ES250 출시  
1999년 9월 뉴욕 및 런던 증권거래소 주식 상장  
1999년 10월 일본 내 누적생산대수 1억대 돌파  
2001년 1월 렉서스 한국 판매 시작  
2002년 6월 북미지역 누적 생산대수 1000만대 돌파 
2004년 시장점유율 23%높이면서 업계 2위 차지
2005년 업계 1위에 등극

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