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소개글

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목차

01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

‘웰빙’의 트랜드가 자리잡고 건강과실음료가
유행하기 시작

2006년 \'미녀는 석류를 좋아해\'는
음료에 \'패션\' 개념을 적용시켜 여성들로부터
폭발적인 인기를 얻고 출시 35일만에
100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데
최단기간 기록을 달성

하지만

유사제품이 비교적 저가격에 출시 됨
정보에 접근성이 높아지며 석류가 재평가 됨
2차 광고와 함께 이준기 효과가 감소하기 시작

선발 주자 임에도 불구하고 경쟁사들 틈에서 인기가 시들해짐

2006년 당시,
영화 ‘왕의 남자’로 인기가 급 부상한 이준기를 TV CM광고 모델로 세워
여성들에게는 ‘미녀석류를 마시면 나도 이뻐질 것 같다’는 마케팅 효과를 얻음

후에는 이준기만 보아도 제품이 생각나고 미녀라는
말만 들어도 제품이 떠오름

키워드

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