기업과 문화의 만남, - 메세나를 아세요? (메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과).PPT자료

소개글

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목차

기업과 문화의 만남,
- 메세나를 아세요?


◎ 메세나란?
◎ 문화와 기업의 커뮤니케이션
◎ 문화를 위한 마케팅
◎ 마케팅을 위한 문화
◎ 결론

본문내용

기업과 문화의 만남,
- 메세나를 아세요?




메세나란?

　✔ 로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
　　마에케나스의 프랑스 발음에서 유래

　✔ 현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원,
　　사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미

　✔ 기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
　　마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치




문화와 기업의 커뮤니케이션

• 문화의 기업적 가치

　✔ 상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해
　　기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점
　　　　　　　　　　　　　　　　　　-> 커뮤니케이션 전략의 기본
　✔ 문화라는 것은 대표적인 경험재
　✔ 문화가 가진 창문 효과(Windows Effects)를 통해
　　다각화된 성과를 창출 가능

키워드

메세나,   문화와 기업의 커뮤니케이션,   프로도경제효과,   커뮤니케이션,   Prodo,   메세나 관점,   마케팅