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소개글

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목차

문화마케팅의 개념
문화마케팅의 부상
문화마케팅의 유형 5S
성공적인 활용 전략
문화마케팅 사례
결론

본문내용

1.문화마케팅의 개념

문화마케팅의 정의

<그림>

문화 마케팅이란 기업이 문화를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo Ludens)을 유혹(lure)하는 다양한 활동
고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 문화가 중심역할을 수행

문화란 무엇인가?

문화는 오늘날에 특징적인 현상으로서 시대의 산물
“Culture”는 문화라는 의미 외에도 “경작하다”라는 의미 → 정신계발을 의미
문화는 주로 정신문화를 의미하며, 문화인은 정신적으로 계몽된 인간을 의미.
타일러의 정의 : “문화 또는 문명이란 지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 풍속 등
사회의 구성원으로서의 인간이 획득한 능력과 습관의 총체”
문화의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
문화의 전달방식 : 콘텐트(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등

문화마케팅의 개념

문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)

문화 및 예술 콘텐츠를 널리 알리고 소비시키려는 마케팅 활동

영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 문화 산업에서의 마케팅


마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)

마케팅 활동에 문화 콘텐츠 활용

기업의 문화, 예술 공연 후원

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