브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가? Individual factors associated with brand addiction (브랜드중독,브랜드중독과자기통제력,자기통제력과중독,브랜드애착과브랜드중독).PPT자료

소개글

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목차

브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가?
Individual factors associated with
brand addiction


I. Introduction
II. Conceptual Background
III. Research Hypothesis
IV. Methodology
V. Conclusion
Ⅵ. Reference

본문내용

브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가?
Individual factors associated with
brand addiction




I. Introduction
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“나는 맥 컴퓨터를 켠 뒤 아베다 샴푸로 머리를 감고
콜게이트 치약으로 이를 닦는다.
캘빈클라인 속옷에 리바이스 청바지, 헬무트랭 재킷을 입고
랄프로렌 양말에 아디다스 운동화를 신는다.

노스페이스 배낭을 메고 집을 나선 뒤 루이비통 지갑을 꺼내 에비앙 생수를 산다. 비비안웨스트우드 열쇠고리에 달린 열쇠로 사무실 문을 연다.

나는 아무리 매력있는 여자라도 내가 싫어하는 푸마 운동화를 신었으면
아무 매력을 느끼지 못 한다.”

Neil Boorman(2007), 나는 왜 루이비통을 불태웠는가?




I. Introduction
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

BRAND Attachment-> BRAND commitment
(안광호, 이지은, 전주언 2009)

“나는 브랜드 중독자야.”
“나는 예전에 술을 끊었던 것처럼 브랜드를 끊을 거야.”




I. Introduction
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1. Research Question

브랜드를 사랑하는 브랜드 애착(Brand Attachment)
브랜드에 종속된 브랜드 중독(Brand Addiction)

　≪ 사 진 ≫

① 브랜드 애착과 브랜드 중독의 개념적 차이는 무엇일까?
② 브랜드 중독에 걸리는 소비자의 심리적 변인은 무엇인가?

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