브랜드 전략과 스포츠 마케팅 (스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례,브랜드전략).PPT자료

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목차

브랜드 전략과 스포츠 마케팅


1 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 역사
3. 스포츠 마케팅의 전략적 가치
4. 효과적인 스포츠 마케팅의 필요 조건
5. 결론
6. 참고자료

본문내용

브랜드 전략과 스포츠 마케팅




1. 스포츠 마케팅의 정의
╋━━━━━━━━━━─────────

（기업의 스포츠 마케팅이란?）

브랜드 인지도 및 이미지 향상,
소비자 충성도 제고,
다양한 이해관계자들간의 신뢰 창출 및 유지, 글로벌 진출의 교두보 확보 등의 다양한 목적을 가지고 기업이 하는 스포츠 후원 활동




1. 스포츠 마케팅의 정의
╋━━━━━━━━━━─────────

（기업의 스포츠 마케팅이란?）

장 점

　브랜드 가치 제고에 기여

　비용대비 효율적인 미디어 효과와
　팬 로열티를 제품 판매로 연결하는 데도 용이

　효과적인 PR관리 (Public relation management)의 도구

　대중과 입소문 커뮤니케이션
　(world of mouth communication)이 이루어짐

단점

　유명 스포츠 경기일수록 스폰서를 따기 위한 액수가 큼

　다른 기업과 함께 스폰서를 함으로서 다른 광고에 묻혀버리는 cluttering effect가 존재

　효과를 측정하기가 쉽지 않음

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