아모레퍼시픽_중국진출전략,중국 화장품시장의 성장,라네즈의 성공요인 분석

소개글

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목차

① 기업 소개
② 중국 화장품 시장 분석
③ 중국 진출 전략
④ 성과
⑤ 현황
⑥ 경쟁사 분석
⑦ 과제
⑧결론

본문내용

1945년 태평양화학공업사로 설립
국내시장 점유율 39%로 1위 기업

중국화장품 시장의 성장잠재력이 어느 정도길래 아모레퍼시픽이 중국시장에 사활을 거는 것일까?

10년간 평균 성장률 15%, 세계평균에 23% 수준인 1인당 소비액은 앞으로 높은 화장품시장성장잠재력을 보여준다

93년 빠른시기에 합작투자로 시장선점을 꾀했지만 97년 IMF시기 내부경영악화로 신규투자여력 부족

CEO교체 단행 후, 고가브랜트 라네즈 출시

키워드

아모레퍼시픽_중국진출전략,   중국 화장품시장의 성장,   라네즈의 성공요인 분석