액티비아 (Activia) 남양유업,한국야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

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목차

액 티 비 아
(Activia)



▶ Project Background & Direction
▶ Market Trend Analysis
　- 시장분석
　- 자사분석
　- 경쟁사분석
　- 제품분석
　- 소비자 분석
　- SWOT분석

▶ Brand Naming Strategy
　- Brand Hierarchy
　- Name Positioning Map
　- Concept
　- Key-word
　- Naming Direction

▶ Naming Candidates
▶ Consumer Survey
▶ Final Recommendation

본문내용

액 티 비 아
(Activia)




▶ Project Background & Direction




Project Background & Direction
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　웰빙트랜드에 맞춰 다양한 플레인 요구르트 제품들 출시
　　　　　　　　　　　　　▼
　　　　　　　국내의 발효유 요구르트 시장 확대
　　　　　　　　　　　　　▼
　　　　　　　세계 유제품 시장 점유율 1위의 제품
‘액티비아’를 보유하고 있는 다논이 국내 요구르트 시장에 뛰어듦.




Project Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

　　　　　　　　　　　하 지 만!!

　　　　　　국내 요구르트 시장에서 낮은 점유율
　　　　　　　　　　　　　▼
　　　　　　　　　인지도의 문제로 인식
　　　　　　　　　　　　　▼
유소년 축구대회인 다논 네이션스컵을 이용하는 마케팅 전략 사용
　　　　　　　　　(20, 30대 남성 공략)
　　　　　　　　　　　　　▼
　　　　　국내 요구르트 시장의 주 소비층을 잘못 파악




Project Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

【정의】

요구르트 시장의 주 소비층이 20, 30대 여성들임에도 불구하고,
남성스러운 네임과 잘못 파악한 소비층으로 인해
낮은 점유율을 보이고 있어 리네이밍 필요하다.

【목표】
‘액티비아’의 네임을 새로 개발하여
국내 1위 발효유 브랜드로 성장




▶ Market Trend Analysis




시장분석
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국내 발효유 요구르트 시장상황

웰빙을 추구하는 소비자들의 욕구에 따라 발효유의 인기가 되살아나고 있다.
다논이 국내에 재 진출하면서 경쟁이 불붙어 종전에 비해 맛과 건강 등이 크게 강화된 것이 특징이다.
발효유업체들은 지난해부터 경쟁이 불붙자 올 봄부터는 빅 모델 유치 경쟁까지 벌이며  경쟁에 나서고  있다.
발효유업계는 올 들어 경쟁이 본격화되면서  시장 규모도 10% 이상 커질 것으로 기대하고 있다.

　　　　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫

키워드

액티비아,   남양유업,   한국야쿠르트,   마케팅,   요구르트,   Activia,   발효유 브랜드,   서비스마케팅,   글로벌,   발효유업계