외대의 인지도 제고를 위한 캠퍼스 투어 기획 안 - 한국외대 마케팅 전략, swot 분석

소개글

외대의 인지도 제고를 위한 캠퍼스 투어 기획 안 - 한국외대 마케팅 전략, swot 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

1.주제 선정과정

II. 사전 연구

1. 산업 구조 분석
2. 외대의 SWOT분석
3. 외대의 마케팅 전략(STP)

III. 캠퍼스 투어

1. 캠퍼스 투어의 필요성 인식
2. 타 학교의 벤치마킹
- 활동 내용, 문제점, 성과 등등
3. 타 학교의 캠퍼스를 우리학교에 맞게 적용할 방법 모색
4. 캠퍼스 투어의 기획
- 운영담당자와 안내 인력, 예약제도, 투어 일정, 예산 등등
5. 캠퍼스 투어 프로그램
6. 캠퍼스 투어의 예산
7. 캠퍼스 투어의 홍보 방안 연구

IV. 결론

1. 기대 성과
2. 한계점

본문내용

외대의 인지도 제고를 위한 캠퍼스 투어 기획 안 (한국외대 마케팅 전략, 한국외대 swot 분석, 한국 외대 캠퍼스 투어, 캠퍼스 투어 프로그램, 캠퍼스 투어 흥보 방안, 캠퍼스 투어 문제점, 캠퍼스 투어 성과)


I. 서론

1.주제 선정과정
외대의 발전방안을 모색하던 중, 학교의 장기적인 발전을 위해서 근본적으로 우수한 학생의 유치가 필요하다고 생각하였다. 그리고 학교의 인지도가 학생들이 대학을 결정하는 데 많은 영향을 끼칠 것이라는 가정 하에 고등학생을 대상으로 설문 조사를 실시하였다.

조사 결과, 한국외국어 대학교는 다른 대학들에 비해 인지도가 낮은 것이 증명 되었고, 동시에 인지도가 학교 선택에 미치는 영향이 고려요인 중 가장 큰 것으로 나타났다. 따라서 우수한 신입생 유치를 위해서는 학교를 더 많이 알리는 것이 중요하다는 결론을 얻게 되었다.


II. 사전 연구

1.산업구조분석 (5 force model)

 잠재적 진입자의 위협 -외국유명대학의 국내 분교
구매자의 교섭력 -대학 수의 증가로 인한 학생들의 선택의 폭 증가
공급자의 교섭력 -학생들의 선택에 영향을 미치는 주변환경
(교사, 학부모, 사설학원 입시전문가, 선배)
 대체제의 위협 -사설외국어 학원
 기존 세력간 경쟁 -기존 대학 내 어문학과 증가

2. 외대의 SWOT분석

S * 전문화된 외국어 교육 가능
* 세계의 다양한 문화를 접할 수 있음
* 우수한 시청각시설과 자료
* 캠퍼스내 건물간 이동 편리

W * 작은 캠퍼스 크기
* 홍보의 부족으로 인한 낮은 인지도
* 열악한 재정
* 학생대비 교수 인원 부족

O * 국제적 감각을 갖춘 인력의 수요 증가

T * 사설 외국어 교육 기관의 활성화
* 해외 유학생의 증가

3. 외대의 마케팅 전략(STP)

1) Segmentation
소비자의 대학 선택 변수에 의한 시장 세분화
→ 인지도를 선호하는 학생
취업률을 선호하는 학생
장학혜택을 선호하는 학생
우수한 학사제도(수업 커리큘럼)를 선호하는 학생

2) Targeting
① 시장 매력도 분석
→ 대학 선택 시 인지도를 선호하는 학생의 세분시장이 가장 크다.

② 경쟁우위
-배치표상 경쟁자 분석
-학생을 대상으로 한 설문 조사를 통한 경쟁자 분석
→ 작지만 알찬 교육시설을 바탕으로 타 학교보다 전문화된 외국어 교육을 통해 더 높은 가치를 제공해 줄 수 있음

③ 높은 적합성
우수한 학생유치가 학교 발전에 큰 역할을 한다. 그러므로 인지도를 선호하는 학생을 타겟으로 하는 것이 우수한 학생을 유치하고자 하는 우리의 목표에 적합하다.

3. Positioning
1) 경쟁사 대비 경쟁적 강점 파악
①전문화된 외국어 교육 가능
②세계의 다양한 문화를 접할 수 있음
③우수한 시청각시설과 자료
④많은 외국인 교수
⑤캠퍼스 내 건물간 이동 편리

2) 적절한 경쟁우위의 선택
①세계의 다양한 문화를 접할 수 있음
②우수한 시청각시설과 자료
③캠퍼스 내 건물간 이동 편리

3) 선택한 포지션의 전달
- 캠퍼스 투어를 통해 외대의 강점 전달

키워드

외대의 인지도 제고를 위한 캠퍼스 투어 기획 안,   외대의 SWOT분석,   외대의 마케팅 전략(STP)