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목차

마케팅구조론


주제, 목표
회사 소개
전략 비교 분석
실패와 성공 요인제시
결 론

본문내용

마케팅구조론




주제, 목표
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［주 제］
　월마트의 국내 진출 실패 사례 조사와 이마트의 중국 진출 성공 사례 조사
　두 기업의 결정적 차이는 무었인가?

［목 표］　　
　두 기업 전략의 차이점 분석등 통해 기업이 나아갈 방향을 제시해한다.




회사 소개
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　≪ 사 진 ≫

➢ 1962년 월마트 1호점 디스 카운드 시티를
　아칸소주 로저스에 개점
➢ 1964년 2호점 개설
　 - 벤튼빌에서 50마일 떨어진 해리슨에 개설
➢ 1969년 회사를 월마트 스토어주식회사
　(Wal-Mart Stores. Inc.)로 만듦
➢ 1970년 월마트의 물류센터 최초로 오픈
➢ 1980년 EDLP(Everyday Low Price),
　ELCO(Everyday Low Cost Operation),
　EDI(Electronic Data interchange)와
　EOS(Electronic Ordering System)시스템 도입
➢ 1983년 샘스클럽(Sam`s Club, MWC)1호점
　오클라호마주 미드웨스트 시티에 개점
➢ 1988년 슈퍼센터(Super Center)1호점을
　미주리주 워싱톤에 개점
➢ 1997년 소매 역사상 최초로 연간매출 1천억 달러 달성
➢ 1998년 7월 한국마크로 인수
➢ 2003년 2월에 포춘지 선정 `가장 존중 받는 기업`으로 선정

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마이크 듀트
1962년 월마트 스토어 1호점으로 시작하여 
1983년 샘스 클럽 1호점 개점,
1988년 슈퍼센터 1호점 개점, 
1991년에는 인터내셔널 1호점을 멕시코시티에서 개점하였습니다. 
이후 1996에 아시아 시장 진출을 발판삼아 한국, 유럽의 독일, 영국, 2002년에 일본까지 진출하였으며,
2003년, 2004년 두해 연속 미국의 유력 비지니스 잡지인 포천지에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정되었습니다.
여기서 잠깐 월마트의 위상을 말씀드리자면, 전세계에서 매주 1억 3천 8백만여명이 월마트에서 쇼핑을 하고 있고,
매년 32억불 이상을 지역사회 봉사활동에 사용하고 있습니다.
또한 매년 5만여개이상의 각종 지역 단체를 지원하고, 전세계 하루 매출액이 약 14억달러를 넘어섰으며 Everyday Low Price를 통해 매년 100억불에 달하는 전세계 소비자들의 돈을 절약시켜주고 있습니다.
거기에 더하여 월마트의 사업확장 계획규모는 매년 다우 케미칼, 펩시콜라, 마이크로 소프트, 또는 록히드 마틴를 각각 하나씩 세우는 것과 같습니다.

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