저가 항공사 (Low Cost Carrier) - 저가항공사,제주항공,진에어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt

소개글

저가 항공사 (Low Cost Carrier) - 저가항공사,제주항공,진에어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

저가 항공사 (Low Cost Carrier)

1. 저가 항공사의 개념
2. 저가 항공사 VS 기존 항공사
3. 저가 항공사의 성공 사례 - South West Airline / EasyJet
4. 저가 항공사의 실패 사례 – Go / Debonair
5. 국내 저가 항공사 – 한성항공 / 제주항공 / 진 에어/ 영남에어
6. 결론

본문내용

저가 항공사 (Low Cost Carrier)




저가 항공사의 개념
╋━━━━━━━━━━─────────

저가항공사(Low Cost Carrier)란?
기존 항공사 대비 약 50% - 60% 낮은 수준의 저가운임을 핵심 전략으로 내세워 가격 경쟁력을 가지는 항공사

출현 배경

〔법적 조치 완화〕〔항공의 대중화〕〔소비 패턴의 변화〕〔도로 교통의 혼잡화〕

〔저가 항공사 〕

고객 및 항공사 관점에서의 LCC

특징

고객 관점
1. 중,소형급 항공기 이용
2. 저렴한 운임
3. 기내 서비스의 과감한 생략 및 유료화
4. 성수기, 비수기 등의 시기적 환경과 유가 변동 등의 경제적 환경에 따라 수시로 가격변동
5. 일정 변경이나 취소 시 수수료 부과

항공사 관점
1. 저비용 구조의 기업운영
- 임금 최소화 및 항공기 가동률의 극대화
2. 기내 서비스의 과감한 생략 및 유료화
3. 단거리 노선 위주 운항
4. 불필요한 업무요소 제거
5. 인터넷 예매 등을 통한 운영비용 최소화




저가 항공사 VS 기존 항공사
╋━━━━━━━━━━─────────

• 경영문화

　저가 항공사 :
　　- 빠른 의사 결정
　　- 원가 절감에 역량을 집중
　기존 항공사 :
　　- 조직 및 전통에 근거한 의사결정

• 자산 효율성

　저가 항공사 :
　　- 단일 기종 항공기 보유
　　- 항공기 가동률 극대화
　기존 항공사 :
　　- 다양한 기종의 항공기 보유

• 가격 정책

　저가 항공사 :
　　- 차별화된 가격정책(저비용구조)
　기존 항공사 :
　　- 시장에서 수용 가능한 가격 정책 시행


• 노선 구조

　저가 항공사 :
　　- 주변부 공항 이용
　기존 항공사 :
　　- 주요도시, 주요공항 위주 운항

• 상품 특성

　저가 항공사 :
　　- 단일 Class 좌석제
　　- 부가 서비스를 제공하지 않음
　기존 항공사 :
　　- 복수 Class 좌석제
　　- 다양한 부가 서비스 제공

키워드

저가항공사,   제주항공,   진에어,   저가 항공사의 성공 사례 ,   저가 항공사 개념,   브랜드마케팅,   저가 항공사의 실패 사례,   저가,   항공사,   기존 항공사