목차
1) 기업 선정 이유
2) What’s LCC ?
3) 제주항공 분석
4) 국내 LCC 시장의 환경 변화
5) 대응 전략
6) 결론
7) 참고문헌
2) What’s LCC ?
3) 제주항공 분석
4) 국내 LCC 시장의 환경 변화
5) 대응 전략
6) 결론
7) 참고문헌
본문내용
ENJOY YOUR FLIGHT
해외 LCC(Low Cost Carrier)의
국내 진출에 대한
제주항공의 마케팅 대응 전략
飛 上 전략
기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────…
(환경 a) ⇒〔마케팅 전략 b(경쟁력 b)〕
⇓ ⇓
(변화된 환경 a’) ⇒ 〔???〕
마케팅 환경 변화에 따른 대응 전략
What’s LCC
╋━━━━━━━━━━─────────…
LCC (Low Cost Carrier)
: 저가/저비용 항공
비용 절감
〔FSC (Full Service Carrier)〕⇒〔LCC (Low CostCarrier)〕
Cost Escapability = 가격 회피 전략
What’s LCC
╋━━━━━━━━━━─────────…
LCC (Low Cost Carrier)
: Cost Escapability
〉예약〉 〉발권〉 〉탑승〉 〉수화물〉 〉기내 서비스〉
⇓ 비용감축
〉예약〉 〉발권〉 〉탑승〉 〉수화물〉 〉기내〉
기존 항공권의 50~60% 가격 달성
해외 LCC(Low Cost Carrier)의
국내 진출에 대한
제주항공의 마케팅 대응 전략
飛 上 전략
기업 선정이유
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(환경 a) ⇒〔마케팅 전략 b(경쟁력 b)〕
⇓ ⇓
(변화된 환경 a’) ⇒ 〔???〕
마케팅 환경 변화에 따른 대응 전략
What’s LCC
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LCC (Low Cost Carrier)
: 저가/저비용 항공
비용 절감
〔FSC (Full Service Carrier)〕⇒〔LCC (Low CostCarrier)〕
Cost Escapability = 가격 회피 전략
What’s LCC
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LCC (Low Cost Carrier)
: Cost Escapability
〉예약〉 〉발권〉 〉탑승〉 〉수화물〉 〉기내 서비스〉
⇓ 비용감축
〉예약〉 〉발권〉 〉탑승〉 〉수화물〉 〉기내〉
기존 항공권의 50~60% 가격 달성
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