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목차

제품소개
SWOT 분석
STP 분석
IMC 전략
광고 전략

본문내용

광고 판촉론

숙취 해소제 ‘컨디션’ 광고 전략




제품소개
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　▶ CJ 컨디션
　　1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
　　숙취해소음료의 대명사 (시장점유율 60%)
　▶ 컨디션 알파
　　기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍조 완화 기능이 추가 → Upgrade된 컨디션

　　≪ 사 진 ≫　　⇒　　≪ 사 진 ≫　　⇒　　≪ 사 진 ≫　　⇒　　≪ 사 진 ≫
2004년 이전 컨디션 F　2005년 컨디션 ADH　　2007년 컨디션 파워　2009년 컨디션 알파

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한국경제신문의 설문조사 결과 전체의 57.0%가 숙취 해소제하면 컨디션을 떠올린다고 응답




제품소개
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▶ 컨디션 알파
　　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫　

　　　（숙취해소）　　　　＋　　（얼굴홍조 완화）
［(글루타치온+ADH성분)］　　［(대나무잎+국화차 성분)］

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*숙취해소 기능 :
숙취 후 두통을 일으키는 주요 원인인 아세트알데하이드 분해를 촉진해 보다 빠르게 숙취에서 벗어 나게 하는 탁월한 효능


글루타치온은 간에서 생성되는 강력한 고분자 항산화 효소로 독성 물질을 중화해 담즙으로 배설함으로써 간을 해독하는 작용을 한다. 뉴 ADH는 자리(가래나무과 잎), 황기(장미꽃의 한 종류), 로터스(연꽃씨) 등에서 추출할 수 있는 물질로 알코올의 흡수를 억제하고 분해 효소를 활성화해 대사를 촉진하는 기능을 갖고 있다.
또 다른 성분인 글루메이트는 소장 내에서 알코올의 체류시간을 연장하고 일부는 바로 배설시켜 간장 내 알코올 분해 효소의 부담을 덜어주고, 알코올의 대사를 촉진시켜 혈중 알코올 농도를 낮춘다. 용량도 종전 75ml에서 100ml로 33%가량 늘려 숙취해소 효과를 높였다.

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