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목차

개성과 라이프스타일

[ 코오롱 스포츠 ]


1. 주제선정이유
2. 기업현황소개 – [코오롱 스포츠]
3. 소비자 행동과 관련한 마케팅문제점
4. 문제해결과정
5. 결과 및 평가

본문내용

개성과 라이프스타일

[ 코오롱 스포츠 ]




#1, 주제선정이유




주제선정이유
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫
　　　　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 래 프 ≫

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우리는 살아가면서 많은 이들을 만납니다. 같은 학교를 졸업한 친구들부터 ///////우연히 길에서 마주친 사람들까지.///////하지만 그들의 생김새는 모두 다를 것입니다///////// 이러한 이들을 제외한다면 말이죠,///////// 그들의 삶의 모습은 어떠할 까요? ///////개그맨이 될수도있고, 축구선수가 될수도 있고, 군인이 될수도 있습니다 ///같은 군인인대도 다를 수 있습니다./////그들의 여가 생활도 마찬가지겠죠. ///////최근 우리나라는 주5일제 실시와 더불어 웰빙 열풍이 불면서 건강이 제일이라는 생각 아래 여러 가지 야외 레져 활동을 즐기고 있습니다.////// 우리나라 특유의 지형 때문에 발달한 등산열풍을 비롯해 /////////여러 가지 레져 열풍이 한창입니다. //////////이러한 라이프 스타일 변화에 발맞춰 아웃도어 브랜드들의 경쟁도 치열하게 전개되고 있는데요, //////////그 시장은 이미 포화상태라고 합니다.//////// 이러한 아웃도어 브랜드 중 2004년까지는 업계 1위를 고수하다 최근 7년 동안 만년 2위에 머물러 있는 코오롱의 문제점을 조사하고 대안을 제시하려고 합니다.




#2, 기업현황소개




기업현황소개
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫

자연과 인간의 교감에 충실한 전통 아웃도어




≪ … 중 략 … ≫




#4, 문제해결과정




문제해결과정
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① 젊은 층의 구매욕구 촉진을 위해 인기 광고모델 기용  
→ ‘아웃도어=등산’의 획일적 이미지 탈피
→ 캐주얼하고 친근한 이미지 획득

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

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일상복으로 활용할 수 있는 사례제시 ///////////// 오지탐사대or 익스트림 브랜드 이미지 사진 추가

‘아웃도어=등산’의 획일적 이미지를 벗어나 워킹, 캠핑, 바이크, 여행 등으로 영역을 확장하고 캐주얼하고 친근감 있는 이미지를 만들고자 하기 때문. 코오롱스포츠는 그동안 지속적으로 챌린지팀 및 청소년 오지탐사대 등을 지원하며 쌓아왔던 도전과 모험의 익스트림 브랜드 이미지를 가져감과 동시에 이승기와 이민정 등 젊은 연예인 모델을 통해 아웃도어 이미지 확장과 젊은 고객층에게 브랜드 이미지를 제고해 나갈 계획이다.

키워드

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