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소개글

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목차

킨 사이다
Renaming


◦ Background & Direction

◦ Analysis
　　Market Analysis
　　Corporate Analysis
　　Competitor Analysis
　　Consumer Analysis
　　　　
◦ Brand Naming Strategy
　　Target
　　Name Positioning Map
　　Brand Name Spectrum
　　Concept
　　Concept images
　　Keywords
　　Naming Direction

◦ Naming Candidates
• Final Recommendation

본문내용

킨 사이다
Renaming




Background & Direction

킨 사이다?

　　　　　　　　　　Dynamic Kin 의 사전적의미로는
　　　　　　　　= Dynamic(동적인) + Kin(친척)이 된다.

　　　　코카 콜라라는 거대한 음료 회사에서 개발한 국내 사이다 하지만..

　　　　　우리나라의 사이다란 곧 “칠성사이다”라고 정의한다.

　　　　이 같은 이유로 킨 사이다의 리네이밍은 시급하다.

○목표
　1위 브랜드를 따라잡겠다는 목표보다는 소비자에게 각인시키는 브랜드네이밍이 필요하다.




사이다 시장은 2009년 기준 약 3000억원 규모. ‘칠성사이다’가 2780억원의 매출을 올리며 78%의 시장 점유율을 보이고 있다. 롯데칠성음료는 환경마케팅으로 칠성사이다의 독보적인 위치를 확고히 하고 있다. ‘맑고 깨끗한 세상은 지켜져야 합니다’라는 환경캠페인을 포함해 ‘물사랑 캠페인’을 지속적으로 전개 중이다.

후발 업체들은 기존 사이다와 차별화된 다양한 탄산음료로 뒤쫓고 있는데 핵심은 ‘웰빙’ 컨셉트다. 코카콜라음료는 젊은 층을 타깃으로 레몬향을 가미한 ‘다이나믹(DK) 킨 사이다’를 출시했으며 동아오츠카와 일화는 각각 ‘나랑드’, ‘아큐아’를 신제품으로 내놓았다. 

‘아큐아’는 일화의 ‘천연사이다’에 레몬라임향을 첨가해 웰빙형으로 업그레이드 한 제품이다. 동아오츠카 ‘나랑드’는 제로 칼로리 사이다를 표방한 음료로 설탕 보존료 카페인 색소가 들어있지 않다.




Analysis




전체 음료시장

음료 세부품목별 출하액

　≪ 그 래 프 ≫

국내 음료시장은 2009년 출하액 기준 약 3조4000억원 규모이며 전년보다 4.1% 성장했다. 2007년 이후 음료 시장은 꾸준히 증가세를 보이고 있다.
음료시장은 과채음료, 탄산음료, 기타음료가 주도하고 있다. 특히 탄산음료는 시장규모면에서 1위를 고수하고 있다.

키워드

킨사이다,   사이다,   음료수,   탄산음료,   브랜드,   킨 사이다 리네이밍,   리네이밍,   서비스마케팅,   Dynamic Kin,   경영