CROWN BAKERY 크라운베이커리 리네이밍 - 베이커리시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

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목차

1. 제안배경 (Background)

2. 분석
　- 시장 분석
　- 자사 분석
　- 경쟁사 분석
　- 소비자 분석

3. 전략
　- 브랜드 네이밍
　- 네이밍 후보안

4. 우수 후보안

본문내용

BackGround
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【제안배경】

＞ 환경 분석

91년 업계 매출액 1위 달성
우수프랜차이즈 2년연속 1위
능률협회 지식경영대상
히트상품선정 케익베달 서비스
01년 한국 능률협회 대한민국 마케팅대상
야후 상반기 네티즌이 뽑은 100대 브랜드
ISO9001 인증획득
코리아 타임즈 뉴밀레니엄 브랜드
2007한국 소비자 신뢰기업 대상

크라운 베이커리의 위기봉착

경쟁 브랜드의 강세로 인한 업계 3위
- 계속적인 매출 하락세




BackGround
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【제안배경】

＞ 키워드 변화요구

친숙함만을 강조한 브랜드 이미지
낡은 이미지
신선하지 않을 것 같은 빵의 이미지

　≪ 그 림 ≫


강력한 경쟁자에 등장에 따른 소비자의 욕구에 맞는 새로운 키워드가 절실히 필요

키워드

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