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목차
TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
본문내용
TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
상황분석
현황
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
국내 화장품 시장 성장 추이
≪ 그 래 프 ≫
→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
≪ 지 도 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ 지 도 ≫
*불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가
브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
Strength
✔ 합리적인 가격
✔ 좋은 품질의 제품
✔ 차별화된 용기 디자인
✔ 뛰어난 접근성
✔ 다양한 제품 & 품목
Weakness
✔ 명확한 브랜드 이미지의 부재
✔ 브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
✔ 낮은 마켓 쉐어
✔ 저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로 인식될 우려
✔ 국내외 다양한 유통채널 관리
Opportunity
✔ 브랜드샵 열풍
✔ 중국 및 동남아 시장에 대한 한류열풍
✔ 화장품 소비 증가 예상
✔ 톡톡 튀는 용기 디자인에 대한 호의적 반응
Threat
✔ 낮은 진입장벽
✔ 수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
상황분석
현황
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
국내 화장품 시장 성장 추이
≪ 그 래 프 ≫
→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
≪ 지 도 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ 지 도 ≫
*불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가
브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다
1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
Strength
✔ 합리적인 가격
✔ 좋은 품질의 제품
✔ 차별화된 용기 디자인
✔ 뛰어난 접근성
✔ 다양한 제품 & 품목
Weakness
✔ 명확한 브랜드 이미지의 부재
✔ 브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
✔ 낮은 마켓 쉐어
✔ 저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로 인식될 우려
✔ 국내외 다양한 유통채널 관리
Opportunity
✔ 브랜드샵 열풍
✔ 중국 및 동남아 시장에 대한 한류열풍
✔ 화장품 소비 증가 예상
✔ 톡톡 튀는 용기 디자인에 대한 호의적 반응
Threat
✔ 낮은 진입장벽
✔ 수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절
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