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소개글

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목차

1. 기업선정의 배경
2. 현대자동차 소개
3. 일본 자동차 시장 동향
4. 현대자동차의 대일본 판매 현황
　4-1 현대자동차 기업의 일본진출 역사
　4-2 한국자동차 기업의 대일 판매현황
　4-3 현대자동차의 마케팅 전략
　4-3-1 제품전략
　4-3-2 가격전략
　4-3-3 유통전략
　4-3-4 촉진전략
5. 현대자동차 마케팅전략의 문제점
　5-1 제품전략의 문제점
　5-2 가격전략의 문제점
　5-3 유통전략의 문제점
　5-4 촉진전략의 문제점
　5-5 시장조사의 문제점
6. 현대자동차 마케팅전략의 문제점의 대응방안
　6-1 제품전략의 대응방안
　6-2가격전략의 대응방안
　6-3유통전략의 대응방안
　6-4촉진전략의 대응방안
7. 결론

본문내용

1. 기업선정의 배경

사람에게도 아픈 과거가 있듯, 기업에도 떠올리기 싫은 과거가 있다. 과거의 쓰라린 경험을 극복하고 이겨내는 사람이 더욱더 성숙할 수 있다. 기업도 마찬가지다.
현대 자동차는 우리나라를 대표하는 자동차 회사이며, 세계적인 자동차회사와 어깨를 견주는 세계적인 기업이다. 세계 시장에서의 시장점유율은 점점 증가하는 추세이며 북미, 중국, 특히 인도시장에서 큰 성공을 이룬 바 있다. 이와 같은 굴지의 대기업이 2009년 일본에서의 사업 부진으로
자존심을 버리고 철수라는 극단적 선택을 했던 이유가 궁금하였고, 그 당시 일본의 자동차 시장
상황과, 현대가 일본시장에서 사용한 마케팅방법들, 그리고 마케팅전략의 문제점, 대응방안을 분
석 해 보고자 현대자동차의 일본시장 마케팅 실패 사례를 조사하게 되었다.

2. 현대자동차 소개

현대자동차 주식회사(現代自動車株式會社, Hyundai Motor Company)는 1967년 12월 29일 설립된 현대자동차그룹 계열의 완성 차 생산•판매 업체이다. 현재 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 자동차 판매량 세계 5위의 회사이다.




≪ … 중 략 … ≫




3. 일본 자동차 시장 동향

1) 시장 동향의 변화
일본의 자동차시장을 둘러싼 환경변화, 고객의 변화, 시장구조의 변화에 대해 분석하였다.
자동차 시장동향의 변화는 다음과 같은 특징이 있다.
- 2001년도 전국 승용차 가구보유 수는 79%가 되었다.
- 보유 차의 최근의 변화를 보면, 소형차, 대, 중형차 급이 감소되고, RV형 경차가 증가 하고 있다.
- 승용차 운전자의 변화를 보면 여성비율과 50대 이상이 증가하고 있다.
- 2대 이상 자동차를 가지는 가구수도 계속 증가하고 있고 “하나는 RV차”라는 경향이 계속 되고 있다.
- 사용기간도 계속 증가하고 있고 평균 6.1년이 되었다.

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