SAEN GREEN ：Re-naming Project (화장품시장,화장품마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p).PPT자료

소개글

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목차

01. Background & Direction
02. Analysis
　Market Analysis
　Corporate Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　Competitor Brand name
　Brand name spectrum
　Positioning map
　Brand concept
　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

SAEN GREEN
：Re-naming Project




Background & Direction




Background 배경
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美를 위한 끝없는 욕망, 한방 화장품 시장

외국의 유명기업에서 제조한 화장품들이 좋다는 편견은
90년대 말부터 깨어지기 시작했다.
국내 기업의 한방 화장품들이 한국 여성에게 적합하다는 입 소문이
퍼지고, 웰빙 열풍과 더불어 몸에 좋은 한약성분으로 만든
한방 화장품 시장은 급속도로 성장하기 시작하면서 2006년도
5조 5천 억 원의 전체 화장품 시장 중 10%인 6000 억 원 가량이
한방 화장품 매출액으로 추정된다.




Background 배경
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생그린, 들어보긴 했는데…

한방화장품 브랜드인 ‘생그린’은 샘플 전략으로 고객을 확보해 나가면서
점점 시장을 넓히고 있으나, 아직까지 아모레퍼시픽의 ‘설화수(雪花秀)’과
LG생활건강의 ‘The History of 后’ 등등의 브랜드와의 경쟁에서
많이 뒤떨어져 있는 상황이다. 이름적인 면에서도 타 경쟁사들보다
독특함이 떨어지는 편이며, 많이 유명하지 않아서 이름들 들어도
쉽게 한방화장품 브랜드라고 생각나지 않는다.




Background 배경
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기존에 중년층을 target으로 한 한방 화장품들이 계속 나오고 있고
차별성도 없어 한 제품에 대한 구매도가 매우 떨어지고 있다.
　　　　　　　　　　⇓
다른 제품과 차별화 된 새로운 name 필요

키워드

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