CSR마케팅,CSR마케팅전략,CSR마케팅사례및분석,전략적마케팅

소개글

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목차

1. CSR 이란?
2. CSR의 효과
3. CSR 마케팅
4. 부동산과 CSR마케팅의 접목
5. CSR 마케팅의 시사점
6. 참고문헌 및 도움주신 분들

본문내용

1. CSR이란?

CSR은 Corporate social responsibility의 약자로 기업의 사회적 책임을 의미한다.

“기업의 사회적 책임이란 임의의 경영 프랙티스(Practice)와 내부 자원의 기부활동을 통해 지역사회의 복지를 향상시키는 의무를 말한다.”

마케팅의 대부인 필립 코틀러(Philip Kotler)는 저서‘착한 기업이 성공한다’에서 다음과 같이 말하고 있다. 이 정의에서 핵심적인 요소는 바로‘임의(discretionary)’이다. 즉, 법률이나 윤리적 기준에 의해 강제성을 띤 것이 아니라 기업 스스로 자발적으로 실천하는 의무임을 강조하는 것이다.

이러한 의미를 담고 있는 개념이 CSR이라 할 수 있겠다.

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