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목차

서 론 - 기업 선정 동기
본 론
기업소개
경영 이념과 이슈
서비스 개요
운영상의 특징
문제점
결 론

본문내용

Ⅰ 기업 선정 동기

새롭게 부상하고 있는 매스티지 트랜드

매스티지는 대중을 의미하는 \'Mass\'와 최고급을 뜻하는 \'Prestige\'의 합성어
\'고품질과 자긍심을 느낄 수 있는 제품‘, ‘합리적인 명품\'에 맞추고 싶어하는 소비자의 욕구를 반영한 것

→ 이러한 매스티지 브랜드 중 웰빙 열풍과 더불어 크게 성장하고 있는 크라제버거를 조사 기업으로 선정

패스트푸드 비난 여론

각 업체들은 저칼로리, 저지방을 내세워 부정적 이미지 탈피하려 노력

패스트캐쥬얼 형태의 크라제버거 등장

패스트푸드와 패밀리 레스토랑의 중간형태

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