PR Analysis Report -Mr.Pizza의 국내 피자업계 1위 브랜드 굳히기 (Mr.Pizza의 국내 피자업계,미스터피자마케팅,감성마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p)

소개글

PR Analysis Report -Mr.Pizza의 국내 피자업계 1위 브랜드 굳히기 (Mr.Pizza의 국내 피자업계,미스터피자마케팅,감성마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론…………………………3

Research…………………………3

Objectives…………………………7

Programming…………………………8

Evaluation…………………………15

결론…………………………17

본문내용

우리사회의 소외된 이웃 및 평소 피자 등을 접하기 힘든 지역을 방문하여 미스터피
자 사랑의 도시락 파티를 진행
② 매장별 사랑의 피자배달
- 매장의 자발적인 사회공헌 활동 유도를 위한 지역사랑 피자배달
(2) 문화사랑
① 장애 예술인 지원 사업
- 소외된 장애 예술인 창작 활동 지원
② 지역주민을 위한 열린 음악회 개최
- 지역주민 및 매장 방문 고객을 위한 작은 열린 음악회 개최
(3) 환경사랑
① 사내 그린캠페인
- 전 임직원이 주변 가까운 곳에서부터 환경사랑을 실천함
*전사 일회용품 사용절감 캠페인
*미사용 전기제품 전원차단 및 점심시간/퇴근 시간 전원 끄기 운동
*문서 온라인화 등으로 자원 절약
② 지역사회 크린 캠페인
- 지역사회에 대한 임직원들의 자발적인 환경정화 운동
(4) 가족사랑
① 임직원 및 가족문화의 날(미피문화데이)지정
- 평소 여러 여건으로 인하여 문화생활을 영위하지 못하는 임직원들에게 문화의 날을
지정하여 임직원뿐만 아니라 가족들도 포함하여 문화예술 및 아트마케팅에 대한 관심
유도 및 이해증 미스터피자 홈페이지 (www.mrpizza.co.kr)
진
② 임직원 가족 사랑하기
- 신규입사자의 가족에 대한 감사의 마음 전달하기
- 17일 잠실 롯데월드에서 화려한 의상을 입고 페이스 페인팅으로 분장한 미스터피자의
도우쇼 드림팀이 현란한 손기술의 도우쇼를 선보이고, 미스터피자 여대생 마케터 그룹
인 러브 바이러스도 특별히 제작한 하트피자를 선보이며 ‘결식아동돕기 2009 미스터
피자 도우쇼 콘테스트’를 알리는 시간을 가졌다.
Evaluation
1. Evaluation of Awareness Objectives
- 미스터피자의 인식과 여성 마케팅 홍보의 인지도를 높이기 위해 우먼스 위크, 그녀들의
피자 콘테스트, 러브 바이러스, W-salad bar 브랜드 네이밍, 러브 스티커 캠페인, 러브 힐
캠페인 등 다양한 홍보 활동을 벌였다.
→ 결과적으로 미스터피자는 1년 반 동안 미스터피자 고객의 70% 이상을 차지하는 여성고객
에게 우먼스 위크를 인지하게 하였다.
2. Evaluation of Acceptance Objectives
- 미스터피자는 여성고객을 정확하게 공략하면 남성고객도 자연스럽게 끌어들일 수 있다는 것
을 알고 여성을 주 타깃으로 삼았다. (여성들의 입소문을 활용)
→ 결과적으로 미스터피자는 1년 반 동안 피자를 구매하는 고객의 70% 이상이 미스터피자가
1위 브랜드라고 확신을 갖게 만들었다.
- 미스터피자는 기존에 있던 간담회 형식을 바꾸고자, 미디어 관련인들에게 정우현 회장의 이
름으로 ‘피자 한 판 꼭 같이 먹고 싶다’라는 초청장을 발부하여, 점심시간에 부담 없이 진행
하도록 하였다.
→ 결과적으로 이 행사에 초청된 기자들이 기사거리를 얻고, 기사를 많이 쓰게 되어서, 고객
들이 미스터피자를 1위 피자브랜드라고 확신을 얻는 데에 많은 효과를 얻게 되었다.
- 미스터피자는 1위 피자 브랜 기사 - http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=309118 (아시아 투데이)
드임을 확신시키기 위해서, 각 테이블마다 각종 홍보를 하는 유
인물을 배치시켰다.
→ 결과적으로 사람들이 테이블 공지를 보고, 과거부터 미스터피자 회장의 맛에 대한 자부심
을 알게 되었고, 각종 행사를 알게 되어 참여할 수 있었다. 가장 중요한 것은 테이블 공지
를 보고 피자를 먹으러 오는 고객들이 증가했다는 것이다.
3. Evaluation of Action Objectives
- 미스터피자는 여성 고객들이 미스터피자에 대한 브랜드 충성도를 높이게 하고, 나아가 남성
고객층 등도 확보하게 하였다.
- 미스터피자는 여성의 입맛을 사로잡는 제품의 개발부터 여자가 원하는 서비스 제공까지
여성들의 의견을 직접적으로 반영하기 위해 Audience participation인 프로슈머 마케팅을
도입하였다. 또한 여성고객들의 참여와 관심을 유도하기 위해 매월 여성 고객 500명에게 패션,
화장품 등 제공하였고, 후에 여대생 마케터 그룹 ‘러브 바이러스’ 출범시켰다.
→ 결과적으로 미스터피자는 국내 피자 업계 1위 브랜드로 등극하게 되었다.
미스터 피자는 국내외에 해외에서도 뜨거운 반응을 선보이고 있는데, 2000년 중국에 진출해 현재 11개의 매장을 운영 중이며, 2년 연속 (2000년, 2001년) 중국 유력지 북경만보가 선정한 우수 피자 점으로 선정되기도 하였다. 2007년 1월 미주 1호점을, 2009년 1월 미주 2호점을 오픈하였고 미국 서부지역을 중심으로 가맹점 사업을 진행하였고, 미국 1호점인 윌셔점은 2년 연속 'Zagat'에 선정 등 외국 현지에서 미스터 피자는 좋은 평가를 받으며 브랜드 경쟁력을 키우고 있다.
결론
피자헛이 1985년 한국시장에 진출하면서 피자시장을 열었고, 미국계 도미노 피자와 토종 미스터피자가 ‘빅3’를 형성하고 있다. 초기에는 피자헛이 브랜드력을 배경으로 압도적 우위를 보였으나 미스터피자가 2008년 여성 마케팅을 선보인 이후로, 역전에 성공하였다. 2009년 미스터피자는 매출 4650억 원을 달성했으며 2010년에는 405개 점포와 5200억 원 매출을 목표로 잡았다. 반면 피자헛은 지난 2008년 4300억 원을 기록한 이후 매출을 공개하지 않았지만 업계에서는 미스터피자가 근소한 차이로 제친 것으로 추정하고 있다. 매장수로도 미스터피자가 선두를 달리고 있다.
이처럼 미스터피자는 우리나라 피자업계의 선두주자인 피자헛을 제치고 업계 1위를 탈환하게 되었다. 몇 년 전까지만 해도 도미노피자와 2위 다툼을 했던 기업이 1위를 차지할 수 있었던 이유는 바로 여성 마케팅이라는 타깃 고객에 대한 면밀한 분석과 사회이슈를 통해 마케팅을 지속적으로 구체화하였기 때문이다. 미스터피자는 브랜드 슬로건 변경을 통해 여성마케팅을 더욱 강화하였고, 여러 신제품을 출시하였으며, 여성들의 의견을 적극적으로 반영하는 등 브랜드 이미지 제고를 위한 노력을 아끼지 않았다. 이러한 이유들로 미스터피자가 ‘여자를 위한 피자’라는 단어를 대표할 수 있고, 현재 국내 1위 피자업계로 등극 한 것이다.

키워드

Mr.Pizza의 국내 피자업계,   미스터피자마케팅,   감성마케팅사례,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   SWOT 분석,   미스터피자,   Mr.Pizza,   외식 산업