STCO의 마케팅전략 분석과 전략보완,STCO마케팅전략,STCO분석,국내의류시장전망

소개글

STCO의 마케팅전략 분석과 전략보완,STCO마케팅전략,STCO분석,국내의류시장전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업의 외부환경
(1) 국내 의류시장 전망 - 2p
(2) 시장 내 경쟁 브랜드 - 3p

2. 기업소개 및 선정동기
(1) 기업소개 - 4p
(2) 기업연혁 - 4p
(3) 선정동기 - 6p

3. STP 전략
(1) Segment(시장세분화) - 7p
(2) Targeting(표적시장선정) - 7p
(3) Positioning(포지셔닝) - 7p

4. 4P mix 전략
(1) product(제품) - 9p
(2) place(유통) - 10p
(3) price(가격) - 11p
(4) promotion(촉진) - 11p

5. SWOT 분석 및 전략보완
(1) SWOT 분석 - 14p
(2) W ․ T 중점을 통한 전략보완 - 14p

본문내용

마케팅 : 고객에게 직접 상품평을 맡기고 있으며 상품평을 올리면 적립금 등 을 지원한다. 기존의 타 브랜드가 스타마케팅을 이용하는데 비 해 STCO는 고객들 중 희망자에 한하여 모델로 이용하여 광고효과 와 친밀감을 높이고 있다. 또한 홈페이지에서 고객들의 사연을 접수 하여 특별한 사연을 가진 고객들에게 STCO상품권 및 제품 지급
2) 타게팅 계층 판촉 : 취업컨설팅과 코디지원 등 다양한 이벤트를 통해 타게팅 계층인 대 학생 및 사회초년생들에게 인지도 상승 및 홍보 효과 노림
유명 스타들에게 의류를 협찬으로 제공함으로서 moving show window 효과 상승
STCO, '근로자의 날' 할인 이벤트 실시
2012.04.24. 화 09:59 입력
[홍미경기자] 셔츠타이전문점 에스티코(STCO)가 근로자의 날을 맞아 '힘내라 직장인' 이벤트를 진행한다. 오는 5월 6일까지 진행되는 이번 이벤트는 모든 구매 고객을 대상으로 진행하며 5만원 이상 구입 시 1만원을 현장에서 즉시 할인해 주는 혜택을 제공한다.
구매금액 5만원당 1만원 상품권이 연속으로 발생돼 10만원 구매 시 2만원, 20만원 구매 시 4만원이 즉시 할인된다(구매 금액에 상관없이 5만원 단위 연속적 할인 가능). STCO전국 매장에서 동시 진행하며, 자세한 내용은 홈페이지에서 확인할 수 있다.
홍미경기자 [e-mail]
STCO, '일할권리 캠페인 시즌1-20대 청년구직자 응원캠페인' 진행
<세계일보>입력 2011.10.27 (목) 17:26
셔츠·타이 전문 브랜드 STCO(에스티코, www.thestco.com)가 본격적인 하반기 취업시즌을 맞아 '일할권리 캠페인 시즌1-20대 청년구직자 응원캠페인'을 진행한다.
'20대 그, 일할 권리'라는 주제로 진행되는 이번 캠페인은 STCO 전국 매장을 통해 지난 9월 한달 간 판매된 5000벌의 슈트의 수량만큼 성공취업 슈트를 특별하게 제작해 20대 청년 구직자에게 전달하게 된다.
STCO가 제공하게 되는 5000벌의 슈트는 신뢰감과 자신감을 표현할 수 있도록 클래식하면서도 심플한 디자인으로 전체적인 실루엣을 강조했다.
어깨에서 소매로 떨어지는 부분과 허리 라인에서 재킷 밑단으로 떨어지는 라인 등을 업그레이드 하여 착용감을 높였으며 가슴선과 허리의 피트감이 강조되는 재킷과 팬츠의 폭에도 신경을 써서 날씬하고 다리가 길어 보이는 효과를 얻을 수 있게끔 제작 됐다.
컬러는 면접용으로 가장 선호되는 감색(짙은 네이비) 이다.
슈트는 SBS 두시탈출 컬투쇼의 ‘청년구직자 응원캠페인’ 및 인쿠르트, 잡코리아 등과의 제휴 프로모션으로 대학취업센터나 취업박람회, 인터넷 취업 커뮤니티 이벤트 등 다양한 방법으로 전달하여 보다 많은 청년구직자들에게 혜택을 줄 수 있도록 기획하였으며, 슈트와 함께 에스티코에서 제작한 스타일링 북도 제공한다.
STCO 기획팀 원석준 이사는 “ 청년구직자에게 실질적인 도움을 줄 수 있는 방법, 그리고 고객들도 함께 참여하며 공감할 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다"고 전했다.
이선애 기자(lsa@)
[포토]STCO, '구직자 대상 면접 복장 컨설팅' 큰 호응
[스포츠서울닷컴 ㅣ 이효균 기자]
셔츠 타이 전문점 STCO는 지난 11~12일 서울 서초구 양재동 aT센터에서 열린 '대한민국 취업 박람회'에서 구직자들의 성공취업을 위한 무료 면접 복장 컨설팅 행사를 가졌다. STCO는 150명씩 이틀간 총 300명의 구직자들에게 전략적인 면접 성공을 위한 수트 스타일링을 추천해주고 '성공취업수트' 1벌씩을 제공했다.
이번 취업박람회에 단체 참가한 대학 15개 학교 및 전국 15개 학교의 근로 장학생 등 총 1천5백명에게도 수트를 제공했다.
[e-mail]
3) 무(無) 매체광고 : TV나 신문, 라디오 등 대중매체를 통한 광고를 하지 않음으로서 광고 비용을 최소화 함.
4) 온라인 홍보 : 인터넷 신문기사와 자체 홈페이지 홍보를 활발히 함. 또한 소셜네트워킹 과 입소문으로 빠른 홍보
5) 기존고객 중점 전략 : 회원 적립금 제도와 VIP제도, 홈페이지/어플 코디, 토탈 코디네이 션 등의 제도로 신규 고객유치 전략보다는 한 번 온 고객을 다시 또 오게 함으로서 단골고객 유치 전략에 중점.
5. SWOT 분석 및 전략보완
(1) SWOT 분석
S(강점)
W(약점)
-셔츠&타이 선도업체로서의
인지도와 소싱력
-전국 210여개의 매장
-가격경쟁력
- 다양한 제품라인
-작은 평수의 매장구성
-낮은 고객충성도
-저가이미지
-제품의 질 하락
O(기회)
T(위기)
-글로벌 경제 침체
-장기화에 따른 소비 양극화로 중저가 시장 기회 확대
-중국시장 진출
- 중,장년 층의 개성중심 사고 증대 및 어려보이고 싶은 욕구 증가로 인한 TARGETING 계층 확대
-20대 고객층의 온라인 구매패턴 확대
-대기업의 시장진입
-토탈 브랜드의 확산
(2) W T 중점을 통한 전략보완
1) W(약점) 보완전략
① 작은 평수의 매장 구성 ⇒ 주기적 매장 관리 및 불필요한 요소를 제외한 새로운 매장 인 테리어
② 낮은 고객 충성도 ⇒ STCO만의 토탈 코디네이션과 다양한 핏과 디자인 확대, 회원적립 금제도 및 VIP제도 확대, 직원의 서비스 교육 철저
③ 저가이미지 ⇒ 할인행사 및 판촉 축소, 스타마케팅 고려
④ 제품의 질 하락 ⇒ 품질관리 철저, 아웃소싱에 의한 제품생산에 지나치게 의존하지 않고 생산과정에 적극적으로 참여, 제품 질에 대한 R&D 투자확대
2) T(위기) 보완전략
① 20대 고객층의 온라인 구매패턴 확대 ⇒ 20대 고객층의 편의를 중시하는 특성을 고려하 여 온라인상에서도 마치 매정에서 입어 보는듯 한 맞춤형 탈의실 서비스를 제공하고 그 외에 기타 제품 정보 및 서비스를 향상시킨다.
상품평단의 모집을 확대, SNS를 이용한 홍보 강 화
② 대기업의 시장진입 ⇒ 해외시장 진출 확대, STCO 만의 차별화된 디자인과 생산라인의 투자를 확대
③ 토탈 브랜드 확산 ⇒ 패션 잡화의 다양화 확대, 기존의 코디북을 토대로 의류의 풀코디 세트화를 추진하여 진정한 의미의 토탈 코디를 실현하고 가격도 낮 춤

키워드

STCO의 마케팅전략 분석과 전략보완,   STCO마케팅전략,   STCO분석,   국내의류시장전망