[경영,경제] 화장품브랜드샵 산업구조 분석

소개글

[경영,경제] 화장품브랜드샵 산업구조 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 최근 화장품시장 현황 및 경쟁 현황

① 경기침체에도 불구하고 고성장세 지속
② 선두 업체들의 시장 지배력은 더욱 강화될 듯

2. 브랜드샵 화장품시장의 성장성 및 경쟁구도 분석

① 경기 둔화 속에서 저가 메리트로 부각된 화장품 브랜드샵 시장
② 멈추지 않는 고성장세가 지속 중

3. 더페이스샵

① 회사소개
② 브랜드소개
③ 사업전략

4. 주요 경쟁사 분석
① 미샤
② 이니스프리
③ 스킨푸드
④ 아리따움
5. Five-forces Model에 따른 화장품 브랜드샵 분석

① 기존 기업들간의 경쟁
② 신규 진입에 대한 위협
③ 공급자의 교섭력
④ 구매자의 교섭력

6. 화장품시장의 전망
7. 출처

본문내용

는 꾸준한 성장세를 보이며 1,700억원의 매출액을 기록하였으며, 아모레퍼시픽의 이니스프리와 에뛰드하우스도 매출액 1,000억을 넘어서면서 상위권 업체들과의 본격적인 경쟁을 시작하였다.
2009년 매출액 기준으로 더페이스샵이 2~3위권 업체 대비 크게 앞서고 있으나, LG생활건강과의 통합에 따른 구조조정 여파 및 중·상위 업체들의 높은 매출 성장세를 고려했을 때 향후 선두 업체 간 구도 변화가 발생할 가능성이 존재하고 있다. 한편 잇츠스킨과 네이쳐 리퍼블릭 등 후발 브랜드샵들이 로드숍을 비롯해 마트 등에 입점을 하며 후발주자로서는 빠른 성장세를 보이며 선두권 업체들을 추격 중이다.
브랜드샵의 고성장 기조에 따라 기존 중위권 업체들은 점유율 확대를 위해 공격적으로 점포를 확대할 계획을 밝히고 있으며, 다수의 업체들이 브랜드샵 시장 신규 진입을 준비하고 있어 2010년 브랜드샵 채널 내 중위권 경쟁 또한 그 어느 때 보다 치열하게 전개될 것으로 예상된다.
⑶ 브랜드샵 진출 업체 수 증가로 경쟁 격화, 성장률 둔화 및 감소 업체 위주 관리 필요
브랜드샵 채널이 시장에 안착된 이후 성장률은 시장 초기 대비 둔화되었으나 최근 3년 평균 20%대의 성장세를 보이며 여전히 화장품시장 내 가장 높은 성장세를 보이는 판매 채널로 자리 잡았다. 이에 따라 최근 신 유통채널을 확보하고자 하는 중견 화장품사들을 비롯한 다수의 업체들이 브랜드샵 시장 진출을 시도 중이나 신규 진입 업체들의 성공 가능성은 매우 낮은 편이다.
실제로 브랜드샵 시장이 화장품 시장 내 블루오션으로 자리 잡았던 2005~6년 동안, 경쟁적으로 브랜드샵 시장에 진출하였으나, 현재까지 안정적인 실적을 보이고 있는 업체는 선제적으로 시장에 진입한 더페이스샵, 미샤와 스킨푸드 및 대기업 계열 브랜드샵 2개사에 불과하다.
이들 5개사의 시장 점유율은 2005년 약 49%에 달했으나 2009년 56% 까지 확대되면서, 이들 기업이 전체 브랜드샵의 성장세를 견인하고 있는 상황이다. 결국 그 외 시장을 놓고 다수의 후발 브랜드샵 업체과 신규 진입 업체의 시장진출과 도태가 빠른 속도로 반복되며 경쟁이 지속되는 상황이다.
2009년 기준 브랜드샵 업체의 매장 당 매출액을 살펴보면, 아모레퍼시픽의 에뛰드하우스와 프리미엄 신제품 출시를 적극적으로 펼쳤던 미샤와 스킨푸드가 각각 5.3억원, 4.7억원, 4.4억원으로 높게 나타났다.
매장수 확보에 주력했던 더페이스샵의 경우 매장당 매출액 3.6억원으로 경쟁사 대비 다소 낮게 나타나고 있으나 LG생활건강과의 통합에 따른 시너지 효과로 프리미엄 라인이 보강될 가능성이 높아 매장당 매출액은 큰 폭으로 상승할 전망이다. 게다가 최근 브랜드샵 시장은 소비자의 트렌드 변화로 더 이상 저가 브랜드 정책에 머물러있지 않으며 프리미엄 전략이 강화되는 추세이기 때문에 더페이스샵의 성장성은 높게 평가되고 있다. 프리미엄 제품 강화로 인해 제품의 단가는 상승하고 있어 소비자들은 브랜드 인지도가 높은 제품으로 몰릴 가능성이 높으며 이로 인해 화장품 기업의 브랜드 파워는 매출 증대 및 경쟁력 확보에 더욱 중요한 요인으로 작용하게 될 전망된다.
2010년 브랜드 파워를 갖춘 대기업 업체와 상위권 업체들의 경우 프리미엄 제품의 강화를 통한 매출 상승 추세가 지속될 전망으로 향후 이들 업체들의 시장 점유율은 더욱 확대될 전망이어서 이에 따라 브랜드샵 채널 내 브랜드 파워를 확보하기 못한 중하위 업체, 신규 진입한 업체들의 경우 시장 축소에 따른 매출 둔화 및 감소, 경쟁심화에 따른 수익성 악화가 불가피 할 것으로 보인다. 따라서, 매출 감소세가 급격히 나타나는 업체들을 중심으로 지속적인 모니터링이 필요한 상황으로 판단된다.
[주요 참고원]
마이클포터의 경쟁전략 (마이클 포터 지음/조동성 옮김/21세기북스 펴냄)
더페이스샵 http://www.thefaceshop.com/
스킨푸드 http://www.theskinfood.com/
이니스프리 http://www.innisfree.co.kr/
미샤 http://www.beautynet.co.kr/
아리따움 http://www.aritaum.com/
에이블씨엔씨 http://www.able-cnc.com/
하나금융경영연구소 http://www.hanaif.re.kr/
- 국내 화장품 시장 및 현황
- 성숙기에 접어든 화장품 시장 전망
- 레드오션으로 전환되는 저가 화장품 시장과 더페이스샵코리아
- 국내 화장품시장 전망 및 리스크요인 분석
전자공시시스템 LG생건(더페이스샵) 분기보고서 http://dart.fss.or.kr/
코스인사이드 http://www.cosinside.com/
데일리코스메틱 http://www.dailycosmetic.com/
화장품신문 http://www.hjp.co.kr
불황없는 화장품 브랜드숍…1억으로 주택가 노려볼만 (한국경제)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010052675871
화장품 시장 1·2위 경쟁 가열…아모레 “걱정 없어” 對 LG “추격 박차” (쿠키뉴스)
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=eco&arcid=0001733411&cp=nv
브랜드숍‘봇물"…독특한 마케팅과 제품이 승패 좌우 (조선일보)
http://businessnews.chosun.com/site/data/html_dir/2010/05/13/2010051300864.html
한국화장품, `더 샘`으로 브랜드 샵 진출 (이데일리)
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01767926592939072&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
한국·한불·나드리…`브랜드숍`서 명성 되찾는다 (한국경제)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010050982441
화장품 로드숍 大戰 (서울신문)
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100421010013#

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경영,   경제,   화장품브랜드샵,   산업구조 분석