팬택 기업 경영분석과 마케팅전략분석 (팬택 마케팅 4P,STP 전략위주)

소개글

팬택 기업 경영분석과 마케팅전략분석 (팬택 마케팅 4P,STP 전략위주)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1.1. 팬택 기업소개
1.2. 통신기기 산업의 특징
1.3. 보고서의 구성

2. 팬택 마케팅 전략분석
2.1.팬택 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threats

2.2. 브랜드(슬로건) 마케팅
2.3. 광고 마케팅
(1) 보편성을 얻는 광고
(2) 소비자의 호기심을 자극하는 광고
2.4. 서비스 센터
2.5. 팬택 마케팅믹스 4P전략과 STP 분석
4P전략
① 제품 (Product)
② 가격 (Price)
③ 유통전략 (Place)
④ 촉진전략 (Promotion)

STP 분석
⑤ 시장 세분화 (segmentation)
⑥ 표적시장 설정 (Targeting)
⑦ 포지셔닝 (Positioning)
3. 생산과 물류체계
3.1. 부품조달체계
3.2. 제조공정
3.3. 유통구조

4. 조직 특징 및 재무 구조
4.1. 재무제표 분석
4.1.1. 대차대조표
4.1.2. 손익계산서
4.2. 주식 동향 분석
4.3. 기업의 전반적인 조직 및 인사의 특징

5. 결론 및 소감
5.1. 결론
5.2.소감

6. 참고문헌

본문내용

꾸준한 발전으로 2011년에는 매출액을 3조원을 달성하며 국내 휴대폰 시장의 점유율 2위를 기록 하였다. 최근에는 베가레이서2를 갤럭시s3보다 빨리 출시하게 되면서 더욱 더 스마트폰 시장에서 강력한 모습을 보이고 있다.
브랜드 파워가 약했던 팬택은 ‘MUST HAVE’나 ‘Got fever?’이라는 슬로건으로 기업 브랜드를 강화시켰다. 그 결과 국내의 사람들이라면 이제 SKY라는 브랜드를 많이들 알고 있고, 매니아층까지 생기게 되었다. 휴대폰의 교체시기가 짧아지면서 팬택은 많은 제품을 생산하면서 삼성이나 애플에 비해 저렴하게 제품을 판매하고 있다. 또한 자체적인 유통망을 확보하고, 많은 광고로 마케팅을 하고 있다. 그리고 팬택은 삼성이나 애플에 비해 경쟁력이 떨어지는 것은 현실이므로 마케팅에 있어서 조금 더 힘쓸 필요가 있는 것으로 분석된다.
팬택은 휴대폰을 생산하는 기업이기 때문에 생산이나 물류체계는 팬택이 전반적인 하는 일을 이해하는데 도움이 되었다. 최근에는 휴대폰에 들어가는 부품도 많아지게 되면서 국내에서 모든 부품을 생산하는 것이 불가능하다. 따라서 부품은 품질이 보장되고 저렴하게 생산하는 국가에서 많이 수입해온다. 주로 팬택의 김포 사업장에서는 들어온 부품들을 조립시켜서 검사하고 출하하는 과정을 한다. 현재는 이렇게 출하된 제품들은 대리점이나 판매점에서 판매가 되어 소비자에게 전달되고 있다. 하지만 새로 도입되는 블랙리스트 제도로 인해 팬택의 유통구조도 달라질 것으로 보이고, 팬택 또한 이에 대응하는 방법을 찾아보아야 할 것이다.
대차대조표를 보았을 때 팬택의 상태는 그리 안정되지 못한 상태였다. 특히 2010년에는 부채비율과 고정장기 적합율은 100%이면 적정하다는데 그 수치의 12배인 1200%, 3.5배인 350%를 기록하며 불안정했음을 알 수 있었다. 손익계산서를 보았을 때도 2010년에는 당기순이익이 마이너스를 기록하였다. 하지만 2011년에는 안정화가 되는 것을 볼 수 있었다. 전체적으로 보았을 때 팬택이 2010년에는 아마 적극적인 연구개발과 마케팅으로 많은 자본들을 투자하고, 2011년이 되면서 투자에 대한 결과를 조금씩 얻으면서 점차 수치들이 안정화된 것으로 추측된다. 주식 또한 사정이 좋지 않았다. 2009년에는 잠깐 올라가는 것을 볼 수 있지만 재무제표에서도 보았듯이 계속적인 기업 재무의 불안정으로 주식 또한 계속 내려간 것으로 추정된다.
마지막으로 팬택은 재무제표나 주식동향을 보았을 때는 위험할 것으로 보인다. 하지만 앞으로 급변하고 있는 세계에 맞추어 열심히 개발하고, 마케팅도 한다면 상황을 달라질 것이라 생각한다. 박병엽 부회장도 곧 상장 폐지되었던 팬택의 주식이 재상장 될 것이라며 팬택의 부흥을 강조하고 있다.
5.2.소감
우리나라에서 휴대폰은 국민 1인당 1개꼴로 가지고 있을 정도로 개인에게는 없어서는 안 될 중요한 물건이다. 스마트폰의 확대로 결제서비스는 물론 인터넷 검색 등 휴대폰 하나로 거의 모든 것을 할 수 있는 시대가 오고 있다. 이러한 추세 속에 우리나라는 IT 강국답게 삼성전자를 중심으로 LG전자, 팬택이 점점 해외의 시장을 넓혀가고 있다. 이번에 우리가 조사한 팬택은 국내에서 SKY로 유명하다. 통신기기산업에서 삼성전자와 LG전자와 같은 대기업을 지난 20년간 위협을 하기도 했다. 또한 이 기업은 자기보다 큰 규모의 SK계열사와 합병하고 워크아웃의 위기에서 경영자가 개인 주식을 내놓으면서까지 헌신적으로 회사를 운영한 결과 올해 워크아웃을 졸업하고 곧 재상장 예정에 있다. 이러한 이유로 중소기업으로 시작해 작년 매출액 3조원을 넘어선 이 기업의 미래가 앞으로 기대된다.
6.참고문헌
팬택계열 (http://www.pantech.co.kr/)
휴대폰 시장 - http://blog.naver.com/ybk73?Redirect=Log&logNo=120027862289
팬택 새 슬로건 “스카이~ MUST HAVE" - http://news.nate.com/view/20060927n11796
팬택계열 스카이의 브랜드마케팅 "got fever?" - http://ceo2002.tistory.com/25
팬택, 휴대폰 마케팅 자회사 만든다 왜? - http://www.etnews.com/news/telecom/public/2571944_2562.html
휴대폰 유통구조 - http://attfile.konetic.or.kr/konetic/xml/BIZ/D1H1A0128110.pdf
휴대폰 자급제 - http://blog.naver.com/mjk7574?Redirect=Log&logNo=30137505636
퀄컴 모바일 쿼드코어 CPU 공개 - http://ckdrbsdl4954.tistory.com/40
홍성수,「재무제표를 읽으면 기업이 보인다」,새로운 제안, 2011.
이성엽,「한권으로 끝내는 재무제표 분석」,새로운 제안, 2012.
한국은행 경제통계시스템
CRETOP+ 신용조사보고서
K-Report 기업신용분석보고서
삼성경제연구소
< 목차 >
1. 서론
1.1. 팬택 기업소개
1.2. 통신기기 산업의 특징
1.3. 보고서의 구성
2. 팬택 마케팅 전략분석
2.1.팬택 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threats
2.2. 브랜드(슬로건) 마케팅
2.3. 광고 마케팅
(1) 보편성을 얻는 광고
(2) 소비자의 호기심을 자극하는 광고
2.4. 서비스 센터
2.5. 팬택 마케팅믹스 4P전략과 STP 분석
4P전략
① 제품 (Product)
② 가격 (Price)
③ 유통전략 (Place)
④ 촉진전략 (Promotion)
STP 분석
⑤ 시장 세분화 (segmentation)
⑥ 표적시장 설정 (Targeting)
⑦ 포지셔닝 (Positioning)
3. 생산과 물류체계
3.1. 부품조달체계
3.2. 제조공정
3.3. 유통구조
4. 조직 특징 및 재무 구조
4.1. 재무제표 분석
4.1.1. 대차대조표
4.1.2. 손익계산서
4.2. 주식 동향 분석
4.3. 기업의 전반적인 조직 및 인사의 특징
5. 결론 및 소감
5.1. 결론
5.2.소감
6. 참고문헌

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