인터넷 마케팅의 성공사례

소개글

인터넷 마케팅의 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 인터넷 마케팅의 의의
2. 인터넷 마케팅과 전자상거래
3. 인터넷 마케팅의 특성
4. 인터넷 마케팅의 분류
5. 인터넷 마케팅의 계획과 실행
6. 인터넷 마케팅의 성공 사례
7. 인터넷 마케팅의 성공방안
8. 인터넷 마케팅의 미래

Ⅲ. 결론

참고문헌

- 첨부자료

본문내용

넷 마케팅 효과에 대한 만족도를 높여주기 위해서는 혁신적이고 창조적인 측면을 강조한 인터넷 기능이 많이 발전할 것이다. 99
참고문헌
인터넷 마케팅 e-비즈니스의 핵심, 박재기, 형설출판사, 2004
인터넷마케팅, 한국인터넷마케팅연구회, 삼우사, 2003
인터넷마케팅, 김재일, 박영사, 2001
온라인게임 마케팅 커뮤니케이션 현황 연구, 서강대 경영전문대학원, 장욱진, 2008
첨부자료
1) KT - Olleh 인터넷 마케팅 성공 사례
KT의 올레(Olleh)광고를 대표적인 예로 들 수 있다. 15년전 입소문마케팅의 신화적인 성공사례로 알려진 델몬트 오렌지광고 기억하는가? "브라질에서도 정말 좋은 오렌지를 찾았을때 델몬트는 이렇게 말합니다. 따봉!!” 당시 전국민이 "따봉"이라는 말을 모르면 간첩일 정도로 유행했던 말이며 지금도 가끔 사용되어 지고 있는 말이다. KT의 올레(Olleh)광고 역시 올레를 따봉처럼 최고의 감탄사로 만들기 위한 전략으로 기획되었으며 따봉처럼 신화적인 성공을 거두지는 못했지만 “Wow!! Olleh!!” 라는 말들은 확실하게 젊은 층을 대상으로 유행시키었고 그것이 KT라는 국내 굴지의 기업이 만족할 만한 성공을 거두었던 확실했던 바이럴마케팅 성공사례이다. "올레"의 바이럴마케팅 성공사례는 TV CF 광고를 제작한 후 인터넷 공간에서 호모나랜스(호모나랜스(Homonarrans)-인터넷 공간에서 이야기를 찾아다니며 말하기 좋아하고 , 또한 여기저기 다니며 옮기기를 좋아하는 네티즌 및 소비자들을 일컫는 용어) 집단의 마음을 대대적으로 움직이게 했던 대표적인 온라인마케팅 성공사례라고 할 수 있다.
2) 르노삼성 SM5 인터넷 마케팅 성공 사례
르노삼성자동차인 SM5가 성공한 이유는 택시기사의 입소문이라는 말이 있다. 택시기사들을 통한 입소문이 나고 있을 때 르노삼성자동차는 그냥 흘려보내지 않고 그것을 포착해서 기사식당이나 공항을 위주로 마케팅을 하고 택시 기종 자체에 R&D 인력을 투입하여 택시를 위한 디자인에 상당한 노력을 하였다. 입소문이 돌고 있을 때 그것을 포착할 수 있는 역량을 르노삼성이 가지고 있었던 것이다. SM5가 겨냥한 표적 고객은 중상류층의 합리적인 구매를 원하는 고객이었다. SM5의 광고에서 일종의 입소문 마케팅을 사용하였는데 르노삼성자동차가 말하는 것이 아니고 써본 고객이 얘기하는 광고를 하였다. "SM5를 추천합니다.", "SM 생각에 동의합니다." 등과 같이 사회적인 저명도가 높고 전문직에 있는 사람들이 합리적인 의견에 동의하는 광고를 하였는데 이것이 일종의 입소문을 활용한 광고라 할 수 있다.
3) 현대 - 제네시스 인터넷 마케팅 성공 사례
바이럴마케팅 일환으로 제작된 현대차 '제네시스' 완전 분해 동영상이 유트브에 공개되어 수많은 네티즌의 찬사를 받은 적이 있다. 이처럼 최근 기업에서의 바이럴마케팅은 저렴하고, 강력한 입소문 효과로 많이 시도되고 있다. 42초 분량인 이 영상은 붉은색 작업복을 입은 엔지니어 네 명이 제네시스의 모든 부품을 하나하나씩 뜯어내 차주위에 정렬하는 모습을 흥미진진하게 담고 있다. 현대차관계자는 제네시스를 완전 해체하는 장면을 촬영하는데 꼬박 3일이 걸렸다고 한다. 이 동영상을 본 누리꾼들은 완성차가 왜 산업계를 대표하는 기술 집약 부문인지 이해하는데 도움이 됐다는 평가를 내놓기도 했다. 이 화제의 동영상은 인터넷에 올려 진 후 48시간 동안 조회수가 무려 400만명에 이르러, 바이럴마케팅의 막강한 파워를 과시했다. 동영상에서 현대 제네시스는 사용된 부품들을 낱낱이 공개하며 제품에 대한 자신감을 보여주고 있다.
4) 웅진코웨이 - 명가녀 인터넷 마케팅 성공 사례
웅진코웨이의 음식물처리기를 홍보하기 위한 UCC 동영상인 명가녀를 들 수 있다. 명품을 사정없이 갈아버리는 명가녀(명품을 가는 여자) 동영상은 네티즌들에게 믹서기 광고다,명품가방 광고다. 핸드폰(아몰레드) 광고다.명품 선그라스 광고다, 명품을 좋아하는 현 세태를 비판하는 민간광고다, 동영상의 주인공이 연예계에 데뷔하기 위한 티저광고다 등 네티즌들에게 수많은 의혹을 갖도록 기획된 바이럴마케팅이었고 동시에 블로그마케팅의 컨텐츠로서도 수많은 호모나랜스 집단이 자연스레 명가녀 동영상을 옮겨 나름으로서 수백만의 누리꾼들이 동영상을 접하게 하는 바이럴마케팅과 블로그마케팅의 동반 효과를 누렸다. 명가녀의 기획의도는 웅진코웨이의 음식물처리기인 클리베의 가는 성능을 강조하고 음식을 갈게 되면 가루가 되어 별도로 음식물을 처리할 필요가 없다는 의도로 기획되었다고 하며, 명품가방, 선그라스, 핸드폰, 향수 등을 갈아버림으로서 자연스레 음식물처리기의 성능을 보여주는 바이럴마케팅 전략이었다고 한다.
5) 영화 - 워낭소리 인터넷 마케팅 성공 사례
2009년 상반기 기존의 다큐멘터리와 독립영화의 흥행기록을 모두 갈아치우고, 박스오피스1위 그리고 상반기 최고 히트작으로 등극하며 (2,904,155명 , 영화진흥위원회 기준) 한국 영화사를 새로 쓴 영화는 바로 이충렬 감독의 ‘워낭소리’ 이다. 워낭소리는 관객들의 입소문 효과를 제대로 알 수 있는 영화라고 할 수 있다. `워낭소리`는 개봉 첫 날이었던 1월 15일 단 6개의 개봉관에서 1108명의 관객만을 동원했다. 당일 박스오피스 순위는 16위에 불과했고 1위를 차지한 `쌍화점`의 1/60분도 안 되는 관객 수였다. 이 때 까지 누구도 `워낭소리`가 지금처럼 100만 명을 돌파하리란 상상조차 못했다. 보통 독립영화 시사회보다 4배나 넘는 관객을 대상으로 시사회를 열었던 '입소문' 전략은 들어맞았다. <과속스캔들>처럼, <워낭소리>도 영화 스스로 관객을 불러 모았다. 영화를 본 관객들은 스스로 영화 홍보를 자처했다. "감동적"이란 소문이 퍼졌다. 극장 스스로 영화 상영을 요구했다. 작은 영화관을 중심으로 개봉했던 영화는 멀티플렉스 상영관으로 확대됐다. 개봉 2주차였던 2010년 1월 넷째 주 주말(1월 23일-25일) 3일 동안 7960명을 극장으로 불러들이며 마침내 박스오피스 10위에 진입했다. 이때부터 언론이 워낭소리에 주목하기 시작 매스컴과 인터넷 등을 통해 퍼져나가면서 지난 흥행을 만들어 낸 것이다.

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