NC소프트 (엔씨소프트) 마케팅전략분석및 NC소프트 해외진출전략,문제점과 해결방안 제안 - NC소프트 마케팅 전략, 경쟁사 분석, 해외진출 현황

소개글

NC소프트 (엔씨소프트) 마케팅전략분석및 NC소프트 해외진출전략,문제점과 해결방안 제안 - NC소프트 마케팅 전략, 경쟁사 분석, 해외진출 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[intro]
[게임 시장]
NC소프트 마케팅 전략
(1) 제휴전략을 통한 마케팅
-게임+엔터테인먼트 ; 싸이더스 IHQ와의 마케팅 제휴
(2) 대중매체를 통한 마케팅
(3) 인지도향상을 위한 마케팅전략
(4) 해외진출 마케팅전략
야후와의 전략적 제휴

경쟁사 분석 (넥슨전략분석)
(1)다양한 소비자층 겨냥한 다품종화.
(2) 해외 소비자를 끌어안는 현지화 전략
(3) 공격적인 인수합병으로 외형확장

NC 소프트의 PC MMORPG 외 추진했던 사업들과 다각화전략
NC는 PC MMORPG만 만들려고 한다? No!
(1) 오픈마루
(2) 프로야구 제 9구단 창단을 꿈꾸고 있는 NC소프트.
(3) ‘리니지’, 모바일 웹 서비스 오픈
(4) 오프라인 엔터테인먼트 기업으로의 변신

NC소프트 해외진출 현황

문제점과 해결방안 제안
1.게임산업 전반에 대해 분석하고 성장이 지속적으로 이루어 질 수 있는지
서술하시오.
2. nc소프트 핵심역량 및 성장 원동력은?
(1) CEO리더십과 열린 기업문화
(2) 타 기업과의 협력전략
3. 가장 위협적인 경쟁자 넥슨의 전략은 무엇인가? 넥슨을 뛰어넘기 위해서NC 소프트는 어떤 전략을 취해야 하는가?
(1) MMORPG 집중과 R&D 투자
(2)여성유저 유치를 위한 노력
(3)넥슨과 다른 방식의 적극적인 M&A 투자
4. NC소프트는 다양한 방법으로 다각화를 꾀하고 있는데 위의 사례로 비추어 볼때 관련사업 다각화와, 비관련 사업 다각화중 어떤것에 더 힘쓰는 것이 좋을까?
5. 주요 해외시장 상황과 넥슨과 엔씨소프트는 어떻게 해외진출을 해야할 것인가?
(1) 철저한 현지화 전략이 필요
(2) 비디오 게임개발을 통해 같이 진출해야 한다.
(3) MMORPG 가 아닌 스포츠, 액션 등 게임개발업체 M&A를 통해 보급할 수 있다.
(4) 퍼블리싱 보다는 해외지사 설립전략 유지해야 한다.
(5) 해외 인터넷 보급 사업으로 다각화 해야 한다.


참고문헌

본문내용

이렇게 다변화하는 게임 시장에서 한국 시장은 뛰어난 성장을 보였다. 국내 게임업체들은 우수한 기술력과 아이디어를 바탕으로 10년도 안 되는 짧은 기간에 게임 산업을 세계적인 문화산업으로 발전시켰다. 그 중심에는 NC소프트가 있다. NC소프트는 김택진CEO의 진두지휘하에서 뛰어난 성과를 보이며 온라인 게임 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있었다. 1998년에 출시된 NC 소프트의 대표작인 리니지는 출시 후 10여 년이 지나도록 여전히 많은 사랑을 받고 있으며, 전세계 게임 시장에서 1위를 차지하는 온라인 게임 ‘World Of War craft(통칭 와우)’도 국내에서는 NC소프트의 ‘아이온’에 밀렸다. 이처럼 NC소프트는 국내 게임 업계에 전설과 같은 기업이다. 그러나 최근 NC소프트의 행보가 예전과 같지 않다. MMORPG(Massive Multiplayer Online Role Playing Game: 대규모 다중 접속자 온라인 롤 플레잉 게임) 부문에선 뛰어난 역량을 발휘하고 있는 NC소프트이지만 아케이드나 비디오게임 분야에서는 대표작을 선보이지 못하며 시장을 확장시키지 못하였고, 셧다운제도와 같은 법률적 규제와 경쟁 업체들의 성장 등으로 다양한 위협을 마주하고 있다. 이러한 상황에서 NC소프트가 과거의 명성을 되찾고 지속적 성장을 도모하기 위해 어떤 태도를 취해야 할까?

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