목차
사이버 세상의 통로 - 인터넷
1. 인터넷 현실의 문제
1) 인터넷, 현실과 비현실의 경계
2)인터넷의 특징
3)인터넷과 사회 변화
4)유비쿼터스 세상의 열림
2. 텍스트로서 인터넷
1)인터넷의 미디어 특성 읽기
2)인터넷을 통한 상술
3. 웹 문화 콘텐츠 읽기의 실제
1)표층 구조 속의 시각기호
2)서사 구조 속의 다양한 이야기
3)심층 구조의 핵심 가치와 코드
4)웹 문화 콘텐츠와 미디어 리터러시
1. 인터넷 현실의 문제
1) 인터넷, 현실과 비현실의 경계
2)인터넷의 특징
3)인터넷과 사회 변화
4)유비쿼터스 세상의 열림
2. 텍스트로서 인터넷
1)인터넷의 미디어 특성 읽기
2)인터넷을 통한 상술
3. 웹 문화 콘텐츠 읽기의 실제
1)표층 구조 속의 시각기호
2)서사 구조 속의 다양한 이야기
3)심층 구조의 핵심 가치와 코드
4)웹 문화 콘텐츠와 미디어 리터러시
본문내용
요금 안내 등
-테마 콘텐츠
①어드벤처 콘텐츠 : 탑승관람, 공연극장, 등으로 구성
②매니아 클럽 콘텐츠 : 매니아 노하우, 포토 노하우 등으로 구성
*경제의 스토리
-경제적 혜택을 제공하는 이야기
경제적 혜택을 추구하는 캐릭터 콘텐츠로 구성
①이벤트&웹진 콘텐츠
②로티&로리 캐릭터 콘텐츠
③롯데월드 쇼핑몰
*전시의 스토리
-롯데월드에서는 방문객이 원하는 것을 현실화 시킬 수 있는 완벽한 능력을 갖추고 있다.
-다양한 놀이기구의 이미지와 월드 페스티발의 주간행사, 스페샬 공연, 퍼레이드, 계절축제 등을 이야기 함.
*독창적 스토리
-독창성에 대한 이야기는 매직 아일랜드 콘텐츠에서 이야기함.
-신비롭고 아름다운 호수공원→이국적인 성의 이미지와 호수 보여줌.
-환상모험, 캐릭터 콘텐츠, 사이버 투어
3)심층 구조의 핵심 가치와 코드
-문화코드(Cultural Code)
-기업이 기획하고 실행하는 총체적인 커뮤니케이션 전략에 대한 방향과 컨셉이 설정되는 단계→심층구조
-브랜드 정체성과 제품의 이미지 등에 대한 가치와 컨셉 설정
-표층 구조의 비주얼 이미지와 서사 구조의 4가지 이야기를 통해 문화 콘텐츠에 숨겨진 핵심적 문화 코드를 통해 전달하고자 하는 가치들을 도출할 수 있음.
-문화 콘텐츠의 표층구조와 서사구조에서 가치를 창출시키는 핵심적 문화코드⇒실용성의 코드, 향락의 코드
*실용성의 코드 : 서사구조에서 계약의 이야기와 경제의 이야기를 만듬. 실용적 가치와 경제적 가치 창출
*향락의 코드 : 전시의 이야기와 독점성의 이야기를 창조하는 스토리텔링의 원동력. 유토피아적 가치와 유희적 가치를 방문객에게 전달
4)웹 문화 콘텐츠와 미디어 리터러시
-문화교육에 기호학적 리터러시 방법론 적용
→교육효과를 높이고, 교육 수요자의 흥미유발 및 창의성 함양에도 지대한 영향을 미침.
-수업을 재미있게 진행하기 위한 보조 자료로 미디어를 활용하는 수준.→소극적인 차원에서의 미디어를 활 용한 교육.
-멀티미디어(광고, 영화 등)를 미디어교육 영역에 포함시켜 다양한 분야에서의 적극적인 미디어 리터러시 교육 실행.
-미디어 리터러시→문자와 영상, 디지털 매체의 특성을 파악하고, 매체의 특성에 맞는 지식습득 방식을 정 확하게 습득하는 것.
-렌 마스터만 교수 : 문화기호가 지니는 의미 해석의 중요성을 강조.
-감상의 차원에서 벗어나 적극적으로 문화기호의 의미작용을 분석할 수 있는 능력을 함양하는 것.
-문화기호학의 분석방법론은 학습자에게 적극적인 미디어 리터러시를 요구
→영상물의 비평과 분석을 통해 문화 콘텐츠를 도출하도록 유도하기 때문에.
*롯데월드 웹 사이트의 의미작용
①표층 구조에서 심층구조로 하강
→방문객은 웹사이트의 비주얼 이미지와 텍스트를 통해 서사 구조를 포착하고, 심층 구조에서 롯데월드가 설정한 코드를 도출해 내는 것.
②심층 구조에서 표층 구조로 상승하는 기업측의 방향
→심층 구조에서 웹사이트를 통해 전달하려는 코드와 가치 설정.
전달하려고 하는 이야기를 설정하고, 표층 구조에서 가치를 전달하려는 비주얼 이미지 설정.
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-테마 콘텐츠
①어드벤처 콘텐츠 : 탑승관람, 공연극장, 등으로 구성
②매니아 클럽 콘텐츠 : 매니아 노하우, 포토 노하우 등으로 구성
*경제의 스토리
-경제적 혜택을 제공하는 이야기
경제적 혜택을 추구하는 캐릭터 콘텐츠로 구성
①이벤트&웹진 콘텐츠
②로티&로리 캐릭터 콘텐츠
③롯데월드 쇼핑몰
*전시의 스토리
-롯데월드에서는 방문객이 원하는 것을 현실화 시킬 수 있는 완벽한 능력을 갖추고 있다.
-다양한 놀이기구의 이미지와 월드 페스티발의 주간행사, 스페샬 공연, 퍼레이드, 계절축제 등을 이야기 함.
*독창적 스토리
-독창성에 대한 이야기는 매직 아일랜드 콘텐츠에서 이야기함.
-신비롭고 아름다운 호수공원→이국적인 성의 이미지와 호수 보여줌.
-환상모험, 캐릭터 콘텐츠, 사이버 투어
3)심층 구조의 핵심 가치와 코드
-문화코드(Cultural Code)
-기업이 기획하고 실행하는 총체적인 커뮤니케이션 전략에 대한 방향과 컨셉이 설정되는 단계→심층구조
-브랜드 정체성과 제품의 이미지 등에 대한 가치와 컨셉 설정
-표층 구조의 비주얼 이미지와 서사 구조의 4가지 이야기를 통해 문화 콘텐츠에 숨겨진 핵심적 문화 코드를 통해 전달하고자 하는 가치들을 도출할 수 있음.
-문화 콘텐츠의 표층구조와 서사구조에서 가치를 창출시키는 핵심적 문화코드⇒실용성의 코드, 향락의 코드
*실용성의 코드 : 서사구조에서 계약의 이야기와 경제의 이야기를 만듬. 실용적 가치와 경제적 가치 창출
*향락의 코드 : 전시의 이야기와 독점성의 이야기를 창조하는 스토리텔링의 원동력. 유토피아적 가치와 유희적 가치를 방문객에게 전달
4)웹 문화 콘텐츠와 미디어 리터러시
-문화교육에 기호학적 리터러시 방법론 적용
→교육효과를 높이고, 교육 수요자의 흥미유발 및 창의성 함양에도 지대한 영향을 미침.
-수업을 재미있게 진행하기 위한 보조 자료로 미디어를 활용하는 수준.→소극적인 차원에서의 미디어를 활 용한 교육.
-멀티미디어(광고, 영화 등)를 미디어교육 영역에 포함시켜 다양한 분야에서의 적극적인 미디어 리터러시 교육 실행.
-미디어 리터러시→문자와 영상, 디지털 매체의 특성을 파악하고, 매체의 특성에 맞는 지식습득 방식을 정 확하게 습득하는 것.
-렌 마스터만 교수 : 문화기호가 지니는 의미 해석의 중요성을 강조.
-감상의 차원에서 벗어나 적극적으로 문화기호의 의미작용을 분석할 수 있는 능력을 함양하는 것.
-문화기호학의 분석방법론은 학습자에게 적극적인 미디어 리터러시를 요구
→영상물의 비평과 분석을 통해 문화 콘텐츠를 도출하도록 유도하기 때문에.
*롯데월드 웹 사이트의 의미작용
①표층 구조에서 심층구조로 하강
→방문객은 웹사이트의 비주얼 이미지와 텍스트를 통해 서사 구조를 포착하고, 심층 구조에서 롯데월드가 설정한 코드를 도출해 내는 것.
②심층 구조에서 표층 구조로 상승하는 기업측의 방향
→심층 구조에서 웹사이트를 통해 전달하려는 코드와 가치 설정.
전달하려고 하는 이야기를 설정하고, 표층 구조에서 가치를 전달하려는 비주얼 이미지 설정.
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