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목차

Ⅰ. 요약문

Ⅱ. 서론
ⅰ. 연구목적
ⅱ. 광고 산업의 정의
ⅲ. 광고의 조직
ⅳ. 광고 산업 구성체
ⅴ. 광고주의 유형
ⅵ. 10대 광고주

Ⅲ. 본론
1. 10대 광고대행사
2. 업종별 광고비
3. 매체별 광고비
4. 광고 산업 업계 현황
5. 광고시장의 전반적인 추이
6. 국내 광고시장 전망과 광고계 주요 이슈

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 부록

본문내용

의 성장 및 경쟁 활성화가 선결 조건이라고 할 수 있다.(서범석·문철수, 2011)
□ 광고계 주요 이슈
○ 최근 국내 광고계에서 가장 논란이 되는 이슈 중 하나가 바로 새로운 미디어렙 제도 도입에 관한 문제임. ‘ 한국방송광고공사(이하 KOBACO)’ 또는‘ KOBACO가 출자한 회사’만이 지상파방송의 광고판매 대행 사업을 영위할 수 있도록 규정하고 있는 방송법 제73조 제5항 및 동법 시행령 제59조 제5항에 대해 제기한 헌법소원사건에서 헌법재판소 전원재판부는 재판관 6(헌법불합치) : 2(단순위헌) : 1(일부각하, 일부위헌) 의견으로 2009년 12월 31일을 기한으로 실질 적으로 위헌을 의미하는‘ 헌법불합치’ 결정을 내림
2008년 헌법재판소에서 헌법 불합치 결정을 받은 방송광고 영업 관련 법률조항에 대한 대체 입법이 지금까지 마련되지 못해, 법적 공백상태가 지속되고 있다. 이에 대한 혼란을 막기 위해 방송통신위원회는 법안이 마련되어 새로운 광고판매대행사(미디어렙)가 설립될 때까지 종전과 마찬가지로 한국방송광고공사(KOBACO)에 광고판매를 위탁하는 내용의 ‘권고’를 하고 있지만 사실상 ‘무법 상태’에서 방송광고 거래가 이루어지고 있는 실정이다. 최근 방송가에서는 SBS가 8월부터 독자영업에 나설 것이라는 관측이 나오고 있다. 또한, 종편채널 서비스 개시 일정 등을 감안해, SBS가 독자노선을 내세워 <김연아 특집>류의 독점물에 대한 광고단가를 높이고, 지역방송과 라디오, 케이블채널 등으로 빠져나가는 저가광고를 잡아 파이를 키울 것이라는 전망이 있다.
○ 또 하나의 주요 이슈는 2010년 말 새롭게 허가된 4개의 종합편성채널과 1개의 보도전문채널 관련 논의인데, 종편이 출범하면서 사업자들은 안정적인 초기 사업기반 확보를 위해 채널 연 번제와 의무전송 등을 요구해 다른 케이블 PP와의 형평성 문제가 제기되고 있다.
- 광고시장과 관련하여 중요한 논점은 종편의 지위에 따른 광고시장 내 우월한 경쟁력을 들 수 있는데, 종편의 경우 자율적인 광고판매, 24시간 방송으로 인한 광고물량 증대, 중간광고 가능 등 지상파방송(특히 지역방송 등 취약매체) 대비 우월한 입장에 있다.
○ 향후 정부 차원에서 광고시장의 파이를 늘리기 위한 여러 가지 제도적 방안들이 논의되고 시행될 전망이다. 또한, 민영 미디어렙 도입과 종합편성채널의 방송개시 이외에 지상파방송의 중간광고(광고총량 제) 허용, 간접광고/가상광고의 확대 시행, 매체 통합형 광고심의 등이 고려대상이다.
- 종편과 같은 신규 경쟁매체의 진입은 기존 매체들에게 경쟁 심화라는 측면에서 부정적 이슈로 작용할 수도 있으나, 이와 더불어 광고시장의 자율성을 보장하는 규제 완화책이 동반 된다면 전반적인 산업 자체의 성장을 기대해 볼 수도 있는 상황이다.
Ⅳ. 결론
한국의 광고 시장은 2000년 최초로 5조 원 대의 광고 시장을 형성하더니 2002년에는 6조 원, 2005년 7조 원 대를 넘어서 2006년에도 7조원 이상의 시장을 형성하고 8조원 대의 시장에 근접하게 되었다. 다소 기복이 있지만 광고 시장의 성장률도 전년 대비 평균 5% 내외의 성장을 지속하고 있다. 앞으로 보다 나은 발전과 성장을 위해서는 한국 광고 산업 시장이 풀어야 할 많은 과제와 논의가 있다. 한국방송공사,『한국광고 산업의 현재와 미래』, 한국방송광고공사 출판사업팀, 2007.
첫째, 매체 간 통합 발전의 필요성이 요구된다. 우리는 일상생활에서 수많은 광고를 접하고 살아간다. 기본적으로 TV를 틀면 광고방송이 나오고, 웹서핑을 통해 만나는 광고, 케이블 TV의 광고 및 지역광고 DMB광고 등등 영상광고는 쉽게 접할 수 있다. 이런 방송광고들이 무분별하게 광고를 받아들이고 매체간의 경쟁으로만 치달아가는 것이 오늘 날 한국 방송광고 산업의 문제점이라고 할 수 있다. 그렇다면 이런 각 매체간의 치열한 경쟁구도를 어떻게 하면 통합하고 발전시킬 수 있을까?
지상파 방송이 광고 점유율이 점차 케이블 (위성방송)과 각종 매체들의 등장으로 낮아지고 있는 실정이다. 이에, 지상파 방송은 새로이 등장하는 미디어 들 속에 경쟁구도를 갖추고 개선에 박차를 가하여 경쟁력을 강화하여야 할 것이다.
둘째, 중간광고와 광고총량제의 도입이 필요하다. 지상파방송의 중간광고나 광고총량제의 도입, 가상광고와 PPL의 허용, 광고 진흥을 위한 법적 장치 마련 등은 한국 광고 산업 시장의 남은 과제이다. 프로그램 중간에 나오는 중간광고와 전체 방송시간의 10%이내에서 TV광고를 할 수 있도록 하는 광고 총량제 도입에 관한 논의는 1997년부터 논란이 시작되어, 지금까지도 해결해야 될 과제로 남아 있다. 하지만 현재도 지상파방송의 스포츠 중계, 케이블TV, 위성방송의 경우에는 중간광고를 허용하고 있어 이에 관한 논의는 다시 불거질 수 있다.
광고 산업은 국가의 성장 동력을 이끌 수 있는 산업일 뿐만 아니라 문화 콘텐츠의 중요한 한 분야로 성장하고 있다. 그러나 그동안 광고문화 진흥에 대한 국가의 기본적인 정책이 마련되지 않고 있는 실정이다. 때문에 ‘광고 진흥에 관한 법률’을 제정해 광고에 대한 올바른 이해를 도모하고 광고 산업을 효율적으로 지원하는 한편, 법적제도적 지원 장치를 마련하여 광고가 기업의 경쟁력을 강화함과 동시에 국가 경제 발전에 이바지 할 수 있도록 해야 한다. 한국의 광고 산업 시장은 여러 미완의 과제에도 불구하고 역동적으로 발전하고 있다. 이런 좋은 환경 속에서 한국 방송 광고 산업은 미완의 과제를 극복하고 창의적, 진취적으로 발전해 가야 할 것이다.
Ⅴ. 부록
1. 참고문헌
1)http://www.seri.org/ 삼성 경제 연구소
2)http://www.lgeri.com/ LG 경제 연구소
3)http://adstat.kobaco.co.kr/ 광고산업통계정보시스템
4)http://www.kcc.go.kr/user.do/ 방송통신위원회-광고 산업 생태계 분석 및 광고 시장경쟁상황 평가
5)http://www.kocca.kr/main2.html/ 한국콘텐츠진흥원-국내 광고산업 전망과 방송광고시장 활성화 방안
6)방송영상광고과-2011 광고산업통계조사 주요 내용

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