국내 정유회사 마케팅 전략 비교분석 - 마케팅 전략 비교분석-S-OIL.SK에너지,현대오일뱅크,GS에너지,브랜드마케팅 PPT자료

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목차

국내 정유회사 마케팅 전략 비교분석




정유산업 소개
정유산업의 소비자 분석
SK에너지 회사 소개
SK에너지 마케팅 전략(4P)
GS칼텍스 회사 소개
GS칼텍스의 마케팅 전략
현대 오일 뱅크 회사 소개
현대 오일뱅크의 마케팅 전략
S-OIL 회사 소개
S-OIL의 마케팅 전략
각 정유 회사별 마케팅비교

본문내용

국내 정유회사 마케팅 전략 비교분석




정유산업 소개
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<정유사업소개>
　- 원유를 산출 · 수송 · 정제 · 판매 등을 하는 산업.

<정유산업 현황>
　- 과거에는 단지 가격과 제품만을 중요시했던 것에 비하여 최근 들어, 서비스 · 브랜드전략 · 마케팅의 중요성이 커지고 있다.
　- 또한, ‘무 상표’로 단지 휘발유로만 판매되던 것에 비해 각 정유사업체가 타기업과 차별화된 제품을 내놓고 경쟁하고 있다.

<국내 4대 주유소>

　≪ 그 림 ≫
　　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　　≪ 그 림 ≫




정유산업의 소비자 분석
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STP 분석

1.S:segmentation-주유소의 고객들은 지리적 위치에 가장 많은 영향을 받음 하지만 부대카드나 이런 서비스를 더욱더 선호하는 사람들이 있음
2.T:targeting-주유소의 타겟 소비자층은 차량을 가지고 있는 모든 운전자가 타겟
-그 주변에 거주하는 소비자들에게는 더욱더 싼값에 판매(주고객층)
3.P:positioning-각 각의 정유사별로 차지하고 있는 위치

◆ sk: 가장 많은 인지도와 정유사의 1등 브랜드라는 인식을 심어주었으며 그 결과 시장 선도 기업

◆ Gs 칼텍스: 2위 기업으로써 고가의 기름을 판매 하고 편안한 이미지의 서비스 기업

◆ Oilbank: 부족한 홍보 및 광고로 부족한 인지도를 가지고 있으며 그 결과 저가 정책 사용

◆ S-oil: 많은 광고를 통해 기업의 규모나 점유율에 비해 많은 사람들이 기업을 인식 마케팅 측면을 강조

키워드

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