Global Marketing Mix 표준화·적응화 전략 (글로벌마케팅전략,표준화전략,적응화전략,제품표준화,제품적응화).PPT자료

소개글

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본문내용

Global Marketing Mix
표준화·적응화 전략




글로벌마케팅전략의 등장배경

시장요인 – 인적교류의 확산과 글로벌매체의 영향
비용요인 – R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
정부요인 – 세계무역기구 WTO
기술요인 – 인터넷,통신분야 등의 기술혁신　≫글로벌화의 촉진

글로벌 마케팅전략 (Global Marketing Startegy)

세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략




표준화전략

Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것

적응화전략

Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경하는 것

키워드

글로벌마케팅전략,   표준화전략,   적응화전략,   제품표준화,   제품적응화,   Global Marketing Mix,   표준화,   글로벌마케팅