글로벌 확장전략 – 스타벅스 (스타벅스마케팅전략,스타벅스기업분석,스타벅스마케팅분석)

소개글

글로벌 확장전략 – 스타벅스 (스타벅스마케팅전략,스타벅스기업분석,스타벅스마케팅분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 소개
￭ 탄생
￭ 간략한 역사
￭ 스타벅스의 마케팅
(1) 5P 마케팅
(2)감성 마케팅

<토의문제>
1. 미국에서 약 2/3의 스타벅스 직판점은 본사 소유이다. 남은 1/3은 라이센시에 의해 운영된다. 미국 이외의 지역에서는 비율이 반대이다 - 약 2/3의 매장이 라이센싱 또는 스타벅스가 지분을 가지고 있는 파트너십에 의해 운영된다. 이러한 두 가지 다른 시장 확장 전략에 대한 설명은 무엇인가?

(1) 직영점 전략
(2-1) 라이센싱
(2-2) 전략적 제휴

2. 경기 침체에 대한 대응으로 스타벅스는 최근 VIA Ready Bnew 라고 불리는 새로운 인스턴트 커피를 출시했다. 또한 4달러 이하의 저렴한 아침식사용 메뉴를 개발했다. 당신은 스타벅스의 이러한 결정에 찬성하는가?
(1) 인스턴트 커피의 출시 및 확장에 대해서는 찬성한다.
(2) 4달러 이하의 저렴한 아침식사에 대해서는 반대한다.

3.장기적으로 어느 기업이 글로벌 ‘커피 전쟁’에서 승리할 것 같은가? 스타벅스 또는 맥도날드?

본문내용

1. 스타벅스 소개

￭ 탄생

스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다. 최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 이때는 커피 원두를 판매하는 소매점이었으며, 1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새롭게 탄생시켰다.

￭ 간략한 역사

　≪ 사 진 ≫

최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.
1982년 사업가였던 하워드 슐츠가 스타벅스에 합류하였다. 밀라노로 여행을 다녀온 뒤, 하워드 슐츠는 ‘일 조르날레’(Il Giornale)라는 커피 바 체인을 차려 사업을 시작했다.




≪ … 중 략 … ≫




<토의문제>
1. 미국에서 약 2/3의 스타벅스 직판점은 본사 소유이다. 남은 1/3은 라이센시에 의해 운영된다. 미국 이외의 지역에서는 비율이 반대이다 - 약 2/3의 매장이 라이센싱 또는 스타벅스가 지분을 가지고 있는 파트너십에 의해 운영된다. 이러한 두 가지 다른 시장 확장 전략에 대한 설명은 무엇인가?

(1) 직영점 전략
스타벅스는 이태리의 에스프레소바의 개념의 커피문화를 도입하고자 시애틀에 첫 매장을 열었다. 스타벅스는 자신들의 원칙을 위해 프렌차이즈를 선호하지 않았고 처음에는 직영으로 미국 내 매장을 확장시킨다. 철저한 상품 및 인원관리를 통한 브랜드 관리는 스타벅스에서 빼놓을 수 없는 하나의 전략이다. 이는 직영으로 운영을 해야 이루어지는 것이기 때문에 스타벅스는 직영을 선호한다.

키워드

글로벌확장전략,   스타벅스마케팅전략,   스타벅스기업분석,   스타벅스마케팅분석,   인스턴트 커피,   커피시장,   커피,   토의문제