도시공학과 경영마인드의 융합 (City Marketing)

소개글

도시공학과 경영마인드의 융합 (City Marketing)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
　가. 도시 마케팅(City Marketing)
　　1) 개념 및 정의
　　2) 역사 및 도입배경
　　3) 특 성
　나. 도시 브랜드(City Brand)
　　1) 개념 및 정의
　　2) 역사 및 도입배경
　　3) 특 성

2. 본 론
　가. 도시브랜드 및 도시마케팅의 필요성
　나. 도시마케팅의 파급효과
　　1) 경제성에 따른 효과
　　2) 정체성에 따른 효과
　　3) 이미지에 따른 효과
　다. 개발 유형에 따른 사례
　　1) 이미지 강화형
　　2) 이미지 변화형
　　3) 이미지 창출형

3. 결 론
　가. 도시마케팅의 한계와 지적되는 문제점
　나. 향후 대책방안 제시
　다. 후기 및 결의

본문내용

외국인들은 서울의
브랜드 슬로건 “Hi Seoul” 과 기타 홍보물을 두고 말이 안 되는 표현이라고
지적한다. 한편, 브랜드 슬로건 개발 시 문구만 심의하기 때문에 타 지자체와
의 중복 여부를 검토하지 않아 생기는 부작용도 있다. 울산시가 지난해 6월에
확정한 도시 브랜드 슬로건 “울산 포 유”는 김해시가 이미 8개시에서 디자인
제작 용역을 의뢰받은 업체가 용역계약을 맺은 뒤 각 자치단체에서 이미 사용
중인 슬로건과의 중복 여부는 확인하지 않고 특허청에 상표권을 획득 또는 출원
한 업체만 조회했기 때문인 것으로 밝혀졌다. 대전의 “It`s Daejeon”도 일본
소니의 “It's Sony”와 거의 유사해 표절논란을 불러일으키고 있다.
나. 향후 대책방안 제시
첫째, 도시를 상징하거나 도시의 차별성을 부각시킬 수 있는 축제나 이벤트 개최
를 통한 도시마케팅 전략을 추진하되 그 고유성을 잃지 않도록 관리해야 한다.
위의 문제점에서 언급했듯이, 마케팅을 통해 지역의 고유 가치가 훼손되는 경우
도 있기 때문에 무조건적인 상업전략에서 벗어나 지역의 이익과 고유지역의 문
화성을 세계에 공유가 적절하게 조화되는 전략을 제시하여야 한다. 즉 지방 자
치제의 실시로 무차별적으로 늘어난 비슷비슷한 지역축제는 도시마케팅의 수단이
될 수 없을뿐더러 그 지역의 이익을 가져 올 수 없다는 것을 자각하여야 한다.
둘째, 도시 브랜드 개발 및 도시 마케팅 전략 실행을 위한 민·관·산·연의 협력
체계 구축이 이루어져야 한다.
앞에서 살펴 본 국내외 도시사례들의 성공 요인을 분석해보면 공공의 주도로
도시 브랜드 개발과 도시 마케팅 정책이 이루어졌다 하더라도 그 과정에 지역
주민이 주도적으로 참여 할 뿐 아니라 지역의 새로운 산업유치와 마케팅 과정
에서의 전문성 확보를 위해 지역의 기업이나 대학 또는 연구기관이 함께 참여
했음을 알 수 있다. 이와 같은 시민들의 적극적인 참여는 성공사례로 대두되는
도시들의 가장 큰 원동력이 아니라고 부정 할 수 없는 큰 요소이며 이러한 효
과는 창조적인 도시이미지를 창출하는 기회로 작용할 수City Marketing & Brand
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도 있다.
셋째, 도시의 차별화된 특성이 반영된 도시 브랜드 개발이나 도시의 새로운
이미지를 부각시킬 수 있는 차별화된 도시 마케팅 전략이 수립되어야 한다.
앞에서 언급한 바와 같이 외국의 도시들 뿐 아니라 국내의 많은 도시들이 브랜드
개발과 다양한 도시 마케팅 정책을 집행하고 있다. 그러나 정작 해당지역에 사는
주민들은 지역의 브랜드가 무엇인지 알 지 못하는 경우가 적지 않다. 이는 도시의
차별화된 특성이나 도시의 이미지를 반영하고 있지 못하기 때문이다. 따라서
도시의 특성이나 이미지를 차별화 할 수 있는 요소를 반영하거나 도시가 지향
하는 목표를 담고 있는 도시 브랜드의 개발과 이에 적합한 도시 마케팅 전략이
수립 되어야 할 것이다.
다. 후기 및 결의
현재 우리 경제에서 관광 산업이 돋보이는 점은 고용 창출의 유력한 대안이라는
사실이다. 이미 우리경제는 성장해도 일자리가 쉽게 늘지 않는 각박한 시대에
살고 있다. 이러한 상황에서 노동력을 대규모로 흡수할 수 있는 관광 산업이
새로운 성장의 동력이자 고용 창출의 대안으로 부상하는 것은 필연적이라 할
수 있다. 도시마케팅 전략은 도시의 긍정적, 독특한 가치의 발굴과 효과적인 커
뮤니케이션이 이루어져야 한다. 이것은 창의성과 아이디어의 창조로 이어지는
것으로 중요한 핵심인데 우리나라는 도시계획 재생 분야가 굉장히 협소하다.
실제로 우리나라는 정부에서 정치가가 도시마케팅 사업에 주축이 되어 진행하
는데 잘못된 체제라고 생각한다. 그렇다고 도시계획 전문가가 주도하기엔 기술
적인 면이 짙어 미래의 경영에 대한 이치에 어긋날 수 있다. 그래서 신개념적인
마인드를 제시하고자 한다. 그것은 인간의 삶의 터전인 도시조차 상품화해야
살아남는 시대에 걸맞게 도시재생공학자의 기술과 경영학의 마인드를 조화한
일명 ‘City Engineer Management’이다. 보통 경영학을 공부하는 사람이 도시
재생을 부수적으로 공부하기엔 밸런스에 문제가 있다. 경영분야는 전 분야에
걸쳐 필요로 하는 곳이 많기 때문에 도시건설 재생 공학자들이 경영학을 병행
하는 것이 적절하다고 본다. 앞City Marketing & Brand
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으로도 기술만으로 살아남는 시대는 오지 않을
것이다. 따라서 기술과 경영마인드를 고루 갖춘다면 충분히 비전이 있으며, 국가
경쟁력 발전에 일조할 것이라고 믿는다.
이번 도시마케팅&도시브랜드에 대한 과제를 하면서 석사과정의 논문이 굉장히
많은 것을 알게 됐다. 그만큼 중요한 사항인데도 불구하고, 늦게 알았다는 것이
부끄러운 현실이지만 앞으로 21세기 현재 갖춰야 할 마인드가 무엇인가를 연구
하고 도시건설공학을 공부하며, 창의적이고 창조적인 자세로 도시문제에 대해
적극적으로 임할 것이다.
자 료 출 처
City Marketing & Brand
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1. 도시 브랜드의 슬로건 분석:수사적 기법을 중심으로
- 이희복 교수 (상지대학교 언론과고학부)
2. 문화예술을 통한 도시마케팅 연구
- 김빛나 (서울시립대학교 도시과학대학원)
3. 지역축제와 도시마케팅(2009 인천세계도시축전의 사례)
- 서은미 (인천대학교 경영대학원)
4. 행정구역 통합지역의 도시 이미지 확립을 위한 도시브랜드
아이덴티티 표현 연구
- 송민희 (이화여자대학교 디자인 대학원)
5. 도시마케팅전략의 경제적 파급효과분석
- 서은영 (한양대학교 공학대학원)
6. 도시브랜드 개발 유형에 따른 도시마케팅 특성에 관한 연구
- 이재순, 김미경, 박송희, 오동훈 (서울시립대학교 도시행정 대학원)
7. 도시마케팅의 전략과 의미(239-258P)
- 박흥식
8. 도시마케팅의 관한 연구. 지역사회개발연구(179-195P)
- 강인원
9. 도시마케팅 기능으로서의 도시축제
- 이우상 (진주국제대 교수)
10. 문화일보(2004. 8. 15)
11. 경상일보(2004. 8. 6)
12. 애드플라자
- http://www.advertising.co.kr

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마케팅,   도시계획,   도시재생,   슬로건,   도시공학,   경영마인드,   City Marketing,   도시