Storytelling AD - 스토리텔링 마케팅(대한항공 광고).ppt

소개글

Storytelling AD - 스토리텔링 마케팅(대한항공 광고).ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chapter 1 기존 광고 비교
Chapter 2 분석
Chapter 3 Storytelling AD
Chapter 4 평가

본문내용

Storytelling AD




　≪ 사 진 ≫

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이게 무슨 광고 같으세요?
지금 이 사진은 대한항공 광고중 한 장면입니다.
저희도 처음 이 사진만 보고서는 이게 항공광고인지 전혀 알 수 없었습니다.
항공사 광고하면 뭐가 떠오르세요? 활주로를 이륙하는 비행기? 친절한 승무원의 미소를 떠오르시나요?
기존 대한항공 광고에서는 예전처럼 그런 뻔한 장면들을 보여줬지만,
이제는 취항지의 모습이 나오고 있습니다.




기존광고 비교
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　　≪ 그 림 ≫　　＞　　≪ 그 림 ≫　　＞　　≪ 그 림 ≫

　　고객 서비스　　　　　한국을 대표　　　　프리미엄 이미지

　　우리의 날개　　　하늘 가득히 사랑을　　Excellence in flight

　　　　　　　　　　　　일관되지 못한 컨셉

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초창기 대한항공은 일관되지 못한 광고를 했습니다. 고객서비스, 한국을 대표, 한다는 대표성 등 전달하고자 하는 말은 많았지만,

일관성을 띄지 않았습니다.

때 마침, 대한항공에서 터진 여러사고들,
칼기 폭팔사건, 소련 영공침범사건, 등으로

항공사 브랜드 이쿼티가 추락 할때

프리미엄 이미지를 강조한 아시아나 항공은
일관성있는 광고로 대한항공의 입지를 위협했습니다.




기존광고 비교
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　　≪ 그 림 ≫　　＞　　≪ 그 림 ≫　　＞　　≪ 그 림 ≫

　　고객 서비스　　　　　　　안전　　　　　　최고의 서비스

그녀의 이름은 아시아나　아름다운 사람들　　Always with you

　　　　　　　　　　　　　일관된 컨셉

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고객서비스로 부터 안전, 그리고 다시 최고의 서비스를 강조한
일관성있는 광고를 볼 수 있습니다.

특히, 한가인이 아시나 승무원모델로 나올땐
공항에 배치된 한가인 전신광고 판넬이 수차례 도난당할 정도로
광고의 인기는 아주 기가 막혔습니다.

키워드

스토리텔링,   마케팅,   광고,   대한항공,   감성,   Storytelling AD,   대한항공 광고