에이스침대기업조사 기업분석,침대산업정의국내외적발전과정,국제적위상,향후전망,마케팅,STP,4P전략,물류체계 분석

소개글

에이스침대기업조사 기업분석,침대산업정의국내외적발전과정,국제적위상,향후전망,마케팅,STP,4P전략,물류체계 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론 : Intro Page
1) 주제선정 동기 1
2) 기업소개 1
3) 기업이념(경영철학) 2
4) 기업위상 2
5) 가구산업 내 위치 4

2. 에이스침대의 마케팅전략
1) 기업의 마케팅 이념 5
2) 마케팅 전략 6
(1) 찾아가는 침대과학 서비스
(2) 에이스침대 광고 변천사
3) 에이스침대의 STP전략 9
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4) 에이스침대의 4P 전략 11
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

3. 물류와 생산공정
1) 물류체계분석 13
(1) Inbound side
(2) Outbound side
2) 에이스침대의 주요 생산 공정 15
(1) 매트리스 생산 공정
(2) 프레임 생산 공정
4. 재무상태 분석
1) 재무제표 분석 20
(1) 요약 재무제표 분석
(2) 일반 분석
(3) 심층 분석
(4) 재무제표 분석 결과
2) 주식 동향 분석 25

5. 조직/인사의 특징
1) 최고경영자 분석 26
2) 최고경영자의 경영전략 26
3) 침대 시장에서 안씨 3부자의 위치 27
4) 에이스침대의 조직도 28

6. 결론
1) 문제 제기 및 해결방안 29
2) 기업 전망 29
3) 소감 30

7. 참고문헌

본문내용

1부는 일반영업, 마케팅, VMD팀으로 나눌 수 있다 여기서 VMD란 Visual Merchandising의 약자로 상업적인 목적성이 강한 일종의 전시, 진열을 의미한다. 이는 침대사업의 특성상 매장에 침대를 진열하여 소비자에게 어필해야 하기 때문으로 보인다. 영업 2부에 있는 가구영업팀은 에이스침대가 침대뿐만 아닌 종합 가구도 영업하고 있다는 걸 보여주지만 그 비중은 아직 적다라는 것을 조직도를 통해 알 수 있다.
생산부문을 살펴보면 음성공장에 공무팀, 가구생산 팀, M/F생산팀과 여주공장의 관리팀, 생산팀 2개의 공장에 각기 다른 팀들이 있다 이는 2공장이 각각 다른 생산체계를 유지하고 있다고 볼 수 있다. 여주 공장은 침대와, 매트리스를 전문적으로 생산하고 음성공장은 침대, 매트리스와 함께 일반 가구도 함께 생산하고 있다.
다음으로 품질경영추진사무국인데 이는 침대업계1위 업체답게 품질, 소비자를 중요하게 생각한다는 것을 볼 수 있다. 또 침대는 과학이라는 광고처럼 연구소 부문도 중요 부문으로 다루고 있다.
6. 결론
1) 문제 제기 및 해결방안
- Price 측면에서 시장 상황의 변화에 따라 에이스 침대도 좀 더 유연한 가격 책정은 필요하다고 본다. 중국산 저가제품의 다량 공급, 라이프스타일의 변화로 인한 출산율 저하와 싱글 족 증가 등으로 젊은 층의 합리적인 소비자와 저소득 구매층에게 어필할 수 있는 기획 상품 출시 등은 충분히 매력적인 요소가 될 수 있을 것이다. 이들이 장기적으로는 에이스 침대의 주 구매층으로 성장할 수 있기 때문에 이들의 포용은 필수적일 것이다.
- 현재 에이스침대의 마케팅 전략의 대상은 주로 국내로 한정되어있다. 에이스침대는 과거에 완벽히 준비되지 않은 전략으로 해외진출에 시도하였다 실패한 경험이 있기 때문에, 해외 진출에 투자를 적게 하는 것이 사실이다. 에이스침대만의 강점을 살려 국내 시장만이 아닌 넓은 해외 시장에 진출하여 에이스침대의 국제시장 내에서 발전을 도모하는 것도 필요하다. 이를 위해 철저한 시장조사와, 각 국의 문화를 섭렵하여 특색을 맞춘 제품 생산으로 국제 가구 산업에서도 경쟁력을 획득할 수 있는 기반을 마련해야 한다.
- 에이스 침대는 현재 최고경영자인 안성호 사장과 전 경영자인 안유수 회장, 동생인 안정호 시몬스 침대 사장이 전체 발행 주식의 80%의 가지고 있고 자사주로 14%를 가지고 있어 실제로 주식시장에 유통되는 양은 약 7%정도로 볼 수 있다. 이는 에이스 침대의 입장에서는 외부자본에 의한 주주들의 경영권 참여를 막는 장점으로 볼 수도 있자만 앞으로 심화되는 침대시장에서의 경쟁력 강화를 위해서는 주식의 유통량을 늘려 주주들의 자본을 적극 유치하고 규모의 경제를 통해 기업의 경쟁력을 강화하여 침대 시장에서 1위의 위치를 지키는 방법이 될 것이다.
2) 기업 전망
현재 에이스침대의 대표적인 장점으로 국내의 내수시장을 음성공장에서의 공급으로 수요를 충족시킬 수 있는 생산량을 보유하고 있는 생산체계에서의 자동화 시스템과 quality 높은 제품으로 프리미엄 브랜드라는 이미지를 바탕으로 국내시장에서 인정받는 기업으로 성장하였다. 또한 에이스침대의 재무상태도 재무제표의 분석에서 알 수 있듯이 상당히 투명한 것으로 밝혀졌다.
그러나 현재 사회적 분위기에서 보다시피 저 출산으로 인한 인구감소와, 장기적인 국내외 경기침체가 문제가 되고 있으며, 제조 기술에서 높은 품질의 가구 생산으로 인해 제품 수명이 늘어나면서 제품의 재 구매율도 낮아져 가구시장의 축소는 점차 불가피 할 것이다.
이에 따라 에이스침대에서도 곧 있으면 찾아올 사회적 과도기에 대비하여야 할 것이다. 에이스침대에서 현재 안씨 일가에서 기업 내 주식의 90%정도를 보유함에 그치지 않고, 기업의 투명성을 강점으로 삼고 이를 바탕으로 주주들의 지분을 늘려 기업 자본을 더욱 확보하여 점차 줄어들 시장에 대비하여 해외로 진출 등의 계획을 수립할 필요가 있다.
3) 소감
이번 기업조사 프로젝트에서 에이스침대에 대해서 조사를 해보았다. 다양한 분야를 조사하면서 가구산업에서는 생산의 자동화가 이루어지기 힘들다는 생각이 잘못된 것을 알았으며, 재무제표의 분석을 통해서 기업의 전체적인 투자, 미래에 대한 비전을 살펴볼 수 있었다. 그리고 마케팅에서는 사람들이 평소에 좋아하는 기호에 대한 분석과 그에 맞춘 전략 수립과정을 확인 할 수 있었고, 많은 도움이 되었다.
평소에 공과대학 학생들이 주로 다루던 분야인 IT계열이 아닌 가구 제조 산업에 대해서 조사를 하면서, 현재 국내 가구 산업 중 침대 계열 기업들의 위치와 현황을 파악 할 수 있었다. 한국의 경제 급성장에 뒷받침 하여 국가의 삶을 윤택하게 해준 IT계열과 화학산업, 자동차, 철강 산업 외에도 사람의 기본적인 삶의 질을 윤택하게 해준 가구산업도 소홀히 할 수 없는 산업이라는 것을 느꼈다.
특히 Maslow의 위계 욕구 이론에서 물질적 욕구를 만족하기 시작하였기에 사람들은 정신적인 만족을 추구하기 시작하였고, 이는 삶의 질이 향상되는 것이 기반이 되어야 할 것이기에 가구산업의 중요성도 그만큼 부각될 필요가 있는 것이다. 현재 가구산업의 인지도와 위치는 다른 산업에 비해 높은 편은 아니지만, 꾸준한 관심과 발전을 도모한다면 침대 제조업인 에이스침대만이 아닌 다른 가구 기업들도 국내, 해외에서도 이름을 알려 인간의 기본적인 삶을 윤택하게 해줄 기반을 다질 수 있을 거라 본다.
7. 참고문헌
임성훈, 20세기 국내가구산업의 디자인 경향에 관한 연구, 건국대대학원 석사학위 논문, 2003
박인희, 가구산업의 재무적 특성과 경영 효율성 제고에 관한 연구, 단국대경영대학원 석사학위논문, 2006
권진용, 경쟁우위의 원천과 시장리더 기업의 성공요인 사례연구: 가구산업을 중심으로, 2008, 성균관대학교 경영대학원 석사학위 논문
한국형 마케팅 성공사례, 한국능률협회컨설팅, 2008
김진태, 에이스침대공학연구소 인간공학회 발표자료, 2009
에이스침대 공식홈페이지 (http://acebed.co.kr)
한국은행 경제통계시스템 (http://ecos.bok.or.kr/)
네이버 금융 (http://finance.naver.com/)

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