[광고] 광고 산업구조와 광고 대행사의 역할

소개글

[광고] 광고 산업구조와 광고 대행사의 역할에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 한국광고산업의 구조


1. 광고산업의 구성 요소


2. 한국광고산업의 구조적 특성




Ⅱ. 광고대행사의 역할


1. 광고대행사의 특성과 업무

2.미국 광고업협회 제시하는 광고대행사의 서비스 관련기준

3. 광고대행사의 부서들을 기능적으로 분류

본문내용

업의 필요에 의한 광고캠페인이나 계획을 수립,승인받는다.
Creative Service
실제 광고제작을 수행한다.
Media Service
제작된 광고물을 매체를 통해 집행한다.
대행사란 광고주(기업)의 위탁을 받아 기업의 제품이나 서비스판매촉진을 위해 고객을 대
상으로 광고의 기획, 제작, 매체운영 및 사후평가를 대행해주는 독립적인 조직체이다. 따라
서 광고대행사는 Communication과 Marketing에 능통한 우수한 인력을 구성하는 것이 최고
의 경쟁력을 보유하는 지름길이다. 최근에는 광고대행사의 영역이 확대되고 있는데,4대 매체
를 대행하며 광고를 제작하고 조사한다.
즉 정보수집, 가공, 박람회 등의 이벤트행사를 벌이고, 케이블티비를 설치하며 지역개발, 도
시개발, 출판사업 등 광범위한 역할을 하게 될 것이다. 대표적인 예로 일본의 Dents사는 도
시개발과 인간연구를 함으로써 종합 정보회사로서 부각되고 있고 커뮤니케이션 기능강화가
주된기능이다.
2. 미국 광고업협회 제시하는 광고대행사의 서비스 관련 기준
㉠ 광고주의 상품이나 서비스를 검토하여 그 이점, 결점, 경쟁상황을 파악한다.
㉡ 광고주의 상품이나 서비스의 시장현황 및 잠재시장을 분석한다.
㉢ 상품이나 서비스의 배급과 판매를 위한 방법을 강구한다.
㉣ 광고매체의 성격, 영향력, 판매부수 또는 시청률, 물리적 조건이나 비용에 관한 지식을
갖춘다.
㉤ 광고계획을 작성하여 광고주에게 제공한다.
㉥ 광고 캠페인을 실시한다.
㉦ 광고를 효과적으로 만들기 위해 광고주의 판매행위에 협력한다. 오늘날에는 이 외에 마
케팅과 관련된 상품계획, 판매촉진 등에 관한 조언이나 업무까지 광고대행사의 서비스 범위
가 확장되어 있다.
3. 광고대행사의 부서들을 기능적으로 분류
㉠ 조사: 시장조사, 광고조사 등을 통한 정보의 수집.
㉡ 매체선택: 조사부문의 자료를 근거로 하여, 매체특질 등을 감안한 매체선택 및 매체선택
모델을 통한 미디어 믹스가 고려된다.
㉢ 매체구입: 매체전략이나 매체계획에 기초하여 결정된 매체의 시간이나 지면을 구입한다.
㉣ 카피 작성: 조사 자료, 매체의 유형 등에 준거하여 카피를 작성한다.
㉤ 아트 및 레이아웃 제작; 광고대행사의 크리에이티브 부문에서 주로 하며, 마무리 작업인
아트워크는 대개 외부의 아트 스튜디오에 외주(外注)한다.
㉥ 마케팅 머천다이징(merchandising): 광고주의 마케팅 관련 문제를 해결하거나 머천다이
징관련 서비스를 위해 개별부서를 설정하여 활동한다.
㉦ 고객관리: 고객관리담당(account executive; AE)은 광고대행사와 광고주간에 개입하여
연락·조언 활동을 한다. 광고대행사의 관계 시스템을 활용하여 광고주를 위한 광고계획의
효율적 수립·실시에 주력하고 그 효과를 체크한다.
ⓞ 트래픽(traffic): 광고대행사 내부의 부서간의 연결을 통해 광고물 제작의 전체적 과정을
통제한다.
참고문헌
1. 네이버 백과 사전
2. 구글
3. 위키피디아
4. http://www.adic.co.kr/

키워드

한국광고산업,   광고산업,   광고대행사